Lucky Lager Kembali Ke Bay Area Sebagai Pabst's American Classic Terbaru

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

Pabst Brewing Co., pembuat bir dari banyak merek bir regional bersejarah (Anda tahu, termasuk salah satu bir murah terbaik yang pernah ada), telah menghidupkan satu sama lain.

Setelah empat dekade berhenti beroperasi, California Utara menyambut kembali Lucky Lager karena Pabst telah menghidupkan kembali Bay Arebrand yang bersejarah.

“Di sini, di Bay Area, kami menemukan raksasa yang sedang tidur ini,” kata Jono Stevens, manajer akun nasional Pabst. “Banyak hal telah berubah begitu banyak, tetapi beberapa hal tidak pernah berubah dan Bay Arehas selalu menjadi tempat peleburan yang beragam di mana peluang dan kekayaan ada tetapi kontras dengan kesulitan dan usaha.”

Awalnya diluncurkan pada tahun 1934 oleh Eugene Selvage, Lucky Lager tumbuh menjadi merek pembangkit tenaga listrik di California dan A. S. Barat, melonjak menjadi terkenal pada tahun 1940-an sampai kejatuhannya dimulai pada akhir 1970-an. Pada tahun 1962, merek tersebut menjual lebih dari 2 juta barel per tahun. Bir menghilang di A. S. pada awal 2000-an tetapi, dimiliki oleh Labatt sejak 1968, tetap bertahan di Kanada.

Untuk membuat Lucky Lager baru, Pabst menggunakan 21st Amandment, pembuatan bir dengan Bay Arepedigree yang lebih modern. Lager ringan memiliki alkohol 4,2% berdasarkan volume, bir jerami pucat dengan aroma jagung manis, roti panggang, dan sedikit jeruk. Stevens menolak untuk membahas apakah lager regional lain mungkin dihidupkan kembali atau jika merek yang sudah ada dalam portofolio mungkin beralih ke pembuat bir mitra lokal.

“Keberuntungan mewakili mimpi sketsa dan skema serbet; itu bir yang dimaksudkan untuk merayakan kemenangan dan kegagalan yang membuka jalan menuju kesuksesan."

Demikian pula, perusahaan desain yang berbasis di San Francisco, Hatch, membantu merancang kemasan baru untuk Lucky Lager, yang akan tersedia dalam lima desain kaleng, mewakili "Lucky" dalam lima bahasa yang terdengar di jalan-jalan San Francisco, termasuk Inggris, Cina, Spanyol, Korea, dan Vietnam.

“Keberuntungan mewakili mimpi sketsa dan skema serbet; itu bir yang dimaksudkan untuk merayakan kemenangan dan kegagalan yang membuka jalan menuju kesuksesan, "kata Nicole Flores, direktur kreatif di Hatch. “Lahir di San Francisco, Lucky Lager dilengkapi dengan drive yang sama, di mana“X”menandai tempat untuk tekad, imajinasi, dan keinginan yang membuat Bay Areso memikat. Kualitas seperti itu melekat pada bir dan orang-orang di Teluk yang meminumnya."

Lucky Lager adalah bir "legenda lokal" terbaru yang dibangkitkan atau diperoleh Pabst. Bersama dengan Pabst Blue Ribbon, merek seperti Lone Star, Stroh’s, Olympia, Rainier, Old Style, Schlitz, Schmidt’s, Pearl, Blatz, Stag, Schaefer, dan National Bohemian semuanya berada di bawah portofolio Pabst. Bir warisan regional itu semuanya mempertahankan cache tertentu sebagai lager ringan meskipun ada peningkatan kerajinan bir. Mungkin faktor hip nostalgia atau kepemilikan "independen", tetapi Pabst ingin mereka menjadi platform lokal, baik dalam merek maupun peluang untuk memberikan kembali kepada komunitas.

"Kami sangat beruntung memiliki sejumlah karya klasik Amerika itu," kata Stevens. “Mereka adalah merek luar biasa dengan koneksi lokal yang kuat yang tampaknya melampaui momen dalam hidup. Lucky Lager, misalnya, kaya akan sejarah dan warisan, tetapi dirancang ulang untuk generasi berikutnya.

“Merupakan suatu kehormatan untuk memiliki merek-merek ini yang dapat kami gunakan, Anda tidak bisa hanya membersihkan debu, Anda harus menemukan merek yang masih sesuai dengan konsumen.”

Sekarang, dengan Lucky Lager, Pabst berharap untuk mendapatkan kembali cita-cita San Francisco yang beruntung, dari harapan tinggi akan demam emas hingga ledakan teknologi Silicon Valley hari ini.

“San Francisco adalah kota tempat siapa pun dengan pola pikir yang gigih dan semangat berdedikasi bisa menjadi 'beruntung' dan menjadi sukses,” kata Matt Bruhn, manajer umum di Pabst. “Kami ingin Lucky Lager menjadi hadiah untuk kerja keras Anda selama ini.”