The Cult Of Pliny The Elder Beer & Mengapa Orang Tidak Bisa Cukup

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

Ada beberapa bir Amerika yang lebih terkenal daripada Pliny the Elder. Double IP ikonik Russian River Brewing adalah legenda, menarik antrean panjang dan basis penggemar yang sangat setia. Itu juga bertanggung jawab atas beberapa taktik pemasaran paling brilian dalam kerajinan rumah tangga.

Andrew Harmon dari BeerMongers di Portland mengetahui produk dengan baik. Toko botol berusia satu dekade telah bekerja sama dengan Pliny untuk sementara waktu. Dia mengatakan bir adalah studi kasus dalam pemasaran serta peran internet dan bir media sosial. Selain itu, dia memuji pembuat bir yang sangat berbakat.

“Untuk sementara, itu adalah lelucon - dan kenyataan yang sangat nyata - bahwa setidaknya sekali shift saya akan mendapat telepon menanyakan apakah kita memiliki Pliny the Elder,” katanya.

Ingatlah bahwa ini adalah Portland, dijuluki Beervana, tempat bir kerajinan yang bagus tumbuh di pepohonan. Selain itu, bir adalah produk California, negara bagian yang dianugerahi sejumlah skeptisisme yang sehat (rasional dan irasional) dari banyak orang Barat Laut Pasifik.

“Saya pikir sampai batas tertentu Pliny adalah jenis bir besar pertama yang keluar dari budaya kutu buku bir check-in,” kata Harmon. "Itu sudah lama berada di atas daftar terbaik media bir nasional, dan masih, dan karena industri kerajinan bir benar-benar berkembang pesat di akhir tahun 2000-an, orang-orang mulai bepergian ke seluruh negeri untuk akhirnya mencobanya."

Hanya sedikit dari penawaran distribusi terbatas lainnya yang muncul di benak yang menginspirasi perjalanan darat lintas negara. Harmon menyebut nama Indiana's Three Floyds dan Heady Topper dari The Alchemist tercinta di Vermont.

Sebelum kaleng menggila, Russian River mengirimkan banyak botol berukuran 16 ons ke pasar-pasar tertentu. Labelnya muncul dengan cara yang sederhana, abadi, dan menarik. Itu selalu mengingatkan Harmon pada branding Lucky Strike klasik. “Mereka juga satu-satunya tempat pembuatan bir yang bisa begitu lama menggunakan Comic Sans MS pada label mereka,” katanya. "Saya yakin departemen pemasaran mereka mendapat begitu banyak kritik tentang hal itu dan mungkin hanya menyimpannya karena kelengketannya."

Ini membantu bahwa birnya enak. Memulai debutnya pada tahun 2000 di festival bir lokal di California, Pliny menetapkan standar IPA Pantai Barat yang seimbang. Bir, secara teknis menggandakan IPA, melenturkan banyak otot piney hop tetapi berbentuk bulat dan sangat mudah didekati. Ini dinamai filsuf alam abad ke-1 yang diyakini sebagai salah satu orang pertama yang merujuk lompatan dalam tulisannya.

Elder dibuat dengan Amarillo, Centennial, CTZ, dan Simcoe hop. Distribusi terbatas Russian River dan pemirsa yang haus menyiratkan bahwa ia akan melakukan apa yang harus dilakukan oleh IP yang baik: dikonsumsi segar.

Saudara bir dengan oktan lebih tinggi, Pliny the Younger, juga sangat dicari. Harmon mengatakan negara bagian Oregon mendapatkan empat hingga enam 1/6 barel segera setelah bir dirilis (pada bulan Februari untuk San Francisco Beer Week). Bertahun-tahun yang lalu, BeerMongers memainkan obat-obatan sosial dan basis penggemar yang taat di sekitar bir Pliny dan mencantumkan jatah draf mereka sebagai "Kehidupan Tinggi Miller" untuk memadamkan permintaan dan memberi penghargaan kepada mereka yang tahu. “Kami masih mencoba untuk membuat nama yang berbeda untuk itu setiap tahun dan meminta agar orang tidak check-in sampai tong tersebut hilang,” katanya.

Di seberang sungai di John's Marketplace, toko botol Portland terpuji lainnya, Pliny baru saja disadap. kelompok kecil telah berkumpul untuk menikmati bir, beberapa menggembar-gemborkan kemeja dan topi Pliny. Ada enam atau tujuh bir yang sangat enak di keran tetapi hanya satu hal yang dipesan. Dan ini bukan sore hari, sebagai catatan.

Jenis bayangan diehard ini biasanya disediakan untuk klub sepak bola atau lelang anggur Prancis, bukan untuk pabrik anggur California yang relatif kecil yang masih mengetik dalam Comic Sans. Tetapi ketika Anda mendapatkan rasa segar, setidaknya itu mulai masuk akal. Meskipun Anda tidak dapat memanfaatkan Pliny, opsi lain Sungai Rusia (terutama Blind Pig) hampir membenarkan budaya yang membuat ketagihan.

Tapi pencarian Pliny menyenangkan dan berharga, bahkan jika itu berakhir dengan toko botol favorit Anda baru saja keluar. Kehidupan SMA Miller selalu ada.