Siapa Eddie Bauer: Temui Wilderness Badass Dibalik Nama Merek

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

Anda tahu nama Eddie Bauer. Anda pernah melihat tanda tangan di mobil Ford, etalase mal, dan rompi memancing milik orang tua. Tapi tahukah Anda bahwa Eddie adalah orang yang nyata dan sangat tangguh?

“Eddie belajar memancing sebelum dia di sekolah,” sejarawan Eddie Bauer Colin Berg memberitahu The Manual (Berg telah bekerja di perusahaan selama 19 tahun). Dia belajar berburu sebelum dia keluar dari sekolah dasar.

Sebagai young'un, Eddie sangat bangga karena telah lahir di kabin di ujung jalan gerobak menuju Gn. Konstitusi, yang merupakan titik tertinggi Pulau Orcas di Washington. Jadi tidak, dia tidak dibesarkan di mansion mansion dengan dana perwalian - justru sebaliknya. Beranjak dewasa pada pergantian abad ke-19, kehidupan Eddie adalah pedesaan dan kasar, kata Berg.

Setelah pindah ke Seattle bersama orang tuanya, “Eddie keluar ketika dia berusia 14 - sekitar 1914 - dan bekerja di toko perlengkapan olahraga terbesar di Seattle. Untuk berpikir bahwa orang-orang terkesan dengan Bill Gates yang keluar dari Harvard. Magang dengan pemburu dan nelayan terbaik di Pacific Northwest, Eddie mengasah keterampilannya dan terjun ke bisnis sendiri pada usia 20 tahun, membuka Bauer Sports Shop.” (Dua puluh!)

Kembali ke awal

Eddie meluncurkan tokonya pada Februari 1920. Sekitar Hari Buruh dia memasang tanda yang bertuliskan, "Eddie Bayer pergi berburu, tanggal 1 Februari lalu".

“Dia menutup pintu, dan orang-orang mengira dia gila,” kata Berg. “Tapi baginya itu masuk akal. Seluruh alasan dia berbisnis adalah agar dia bisa pergi berburu dan memancing. Alasan begitu banyak orang akhirnya beralih ke perlengkapan Bauer adalah karena dia mulai mengembangkan konsep pakaian saat keluar dari petualangan alam liarnya. “Perjalanan memancing dan berburu yang diperpanjang adalah laboratoriumnya,” kata Berg.

Eddie mempekerjakan ahli luar ruangan untuk bekerja di Bauer Sports, menguji dan mempelajari peralatan, yang mengubah tokonya tidak hanya menjadi toko pakaian, tetapi juga tempat untuk membeli peralatan dan mendapatkan layanan pemandu. “Dia akan pergi keluar dengan pelanggan dan menunjukkan tempat berburu,” kata Berg.

Di salah satu perjalanan berburu ini, dia jatuh cinta dengan sayang hutan belantara.

Along Came Woman (dan Whole Women’s Department)

Saat itu tahun 1927, dan Eddie pergi ke salah satu olahraga berburu favoritnya di Washington timur untuk menemukan kelompok lain yang sudah ada di sana. Dia marah, sampai dia melihat salah satu pemburu adalah wanita muda, Christine Heltborg (Eddie memanggilnya Stine), yang datang sebagai juru masak perkemahan. Eddie mendapatkan digitnya, dan pada kencan pertama mereka, dia membawanya dalam perjalanan memancing yang dingin dan basah di awal musim semi (guys, ini berisiko). Tetapi dia tidak mengeluh dan mereka menjadi apa yang disebut Eddie sebagai "teman di alam liar", yang akhirnya menikah pada tahun 1927.

“Dia mengajarinya cara menembak senapan, dan dia memenangkan delapan kejuaraan menembak perangkap wanita berturut-turut, menetapkan standar emas untuk wanita aktif di luar ruangan. Ditambah lagi, setiap kali dia menang, dia menjadi pemberitaan dengan mengenakan perlengkapan Eddie Bauer. Dia juga menciptakan departemen wanita untuk toko tersebut,”tambah Berg. “Inilah wanita muda yang menarik yang bisa berbicara dengan semua pria, tetapi mengalahkan dan mengalahkan kebanyakan dari mereka, mendapatkan garis-garisnya di antara basis pelanggan hardcore. Dan dia mulai merekrut wanita, karena wanita membutuhkan perlengkapan berkualitas tinggi seperti halnya pria."

Evolusi Merek

Pada tahun 1930-an, Eddie dan Stine menciptakan paten jaket bulu pertama di AS. Maju cepat ke tahun 50-an dan puncak Himalaya dipenuhi oleh pendaki kelas dunia yang beralih ke Bauer untuk jaket bulu angsa dan kantong tidur.

Jadi, bagaimana sebenarnya orang-orang saat ini merasa bahwa Eddie Bauer adalah merek orang tua lusuh?

Perusahaan tersebut menjual ke General Mills di tahun 70-an dan kemudian ke Spiegel Inc. di tahun 80-an, yang tertarik untuk menjadikan nama pakaian hardcore menjadi merek gaya hidup. Kepemimpinan menjauh dari alam bebas dan bermitra dengan Ford, tetapi karena semakin banyak orang yang mempelajari nama Eddie, warisan itu semakin dipermudah. “Generasi baru mengenal Eddie Bauer sebagai pakaian olahraga kasual,” kata Berg.

Pada tahun 2007, CEO baru memiliki pikiran untuk menghentikan semua kegilaan dan mengembalikan keburukan teknis Eddie Bauer. Ini adalah asal mula Pendakian Pertama, koleksi perlengkapan baru dan kembali ke pakaian luar teknis yang serius yang akan dikenakan pada pemandu profesional di seluruh dunia.

Jadi lain kali Anda berpikir untuk menghina Eddie, ketahuilah bahwa dia (dan mereknya masih) lebih keren dari Anda.

Terutama jaket ini yang memiliki gaya dan fungsi teknis:

Jaket EverTherm Down - $ 297

Musim gugur 2017 merupakan peluncuran visioner EB's Evertherm Down Jacket- pakaian peraih penghargaan paling banyak dalam sejarah merek. Yang menarik dari bulu angsa adalah tidak perlu dilapisi selimut. Alih-alih, bagian bawahnya terikat pada dua lapisan kain tipis yang tipis sehingga menjadi lembaran kehangatan. (Ia memenangkan penghargaan ISPO Red Dot… nbd.)

Eddie Bauer | Beli disini

1936 Skyliner Model Down Jacket - $ 139

Sesuai namanya, lifestyle jacket yang super trendy ini merupakan throwback down jacket pertama besutan Eddie Bauer: The Skyliner. Sementara sebagian besar merek mulai menggunakan bulu angsa untuk parka bengkak besar dan mantel musim dingin yang serius, EB keluar dengan jaket Goldilocks ini yang disukai oleh para pendaki gunung. Hari ini, hangat seperti biasanya tetapi masih cocok di jalanan perkotaan.

Eddie Bauer | Beli disini

BC Alpine Lite - $ 262

Ada yang musim semi di Teton? Bagian dari keajaiban teknis ini adalah jaket tahan air tiga lapis yang ringan. Air Terjun Seth, seorang Eddie Bauer Alpine Climbing Guide, menguji BC Alpine Lite sambil mengajar kursus Longsor Level 1 di Crystal Mountain Ski Area. Pikirannya: “Kelompok saya naik dari area dasar di Crystal dalam badai salju lebat. Setelah 20 menit pertama menguliti bukit, semua orang basah, baik karena keringat atau salju yang mencair dan membasahi jaket mereka. Tebing membasahi jaket saya dan sirkulasi udara memungkinkan saya untuk tetap relatif dingin saat mendaki.”

Eddie Bauer | Beli disini