In Memoriam: Gert Boyle, 'Ibu Tangguh' Legendaris Columbia

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

Gertrude Lamfrom lahir pada 6 Maret 1924, di kota Augsburg, Jerman. Beberapa tahun pertama hidupnya damai dan nyaman, dengan uang tidak ada masalah karena keluarganya memiliki pabrik kemeja yang berkembang pesat. Masalahnya adalah fakta bahwa Lamfrom adalah orang Yahudi. Pabrik itu disita ketika Nazi memperketat cengkeraman mereka pada bangsa, dan keluarga itu meninggalkan negara itu pada tahun 1937. Keluarga Lamfrom menetap di Portland, Oregon, tidak jauh dari Columbiriver, senama dari merek yang dia dan keluarganya akan bangun dan bangun. titan dari industri pakaian kinerja.

Tapi Gert sendiri tidak pernah benar-benar berniat menjalankan kerajaan pakaian luar dan perlengkapan luar ruangan. Kematian suaminya, Joseph “Neal” Boyle, yang mendorongnya ke dalam peran yang akan dia isi dengan begitu sempurna. Pada tahun 1938, orang tua Gert membeli perusahaan topi wanita kecil yang mereka beri nama Perusahaan ColumbiHat. Neal telah mengambil alih perusahaan pada tahun 1964 setelah kematian ayah mertuanya, ayah Gert, Paul. Kemudian, pada tahun 1970, Neal meninggal mendadak pada usia 47 tahun.

Gert menjadi presiden perusahaan yang sekarang bernama ColumbiSportswear - mereka telah mulai memproduksi pakaian di luar topi pada awal 1960-an - dan akan tetap dalam peran tersebut hingga 1988, dan dia menjabat sebagai kepala dewan dari 1983 hingga kematiannya pada 3 November 2019. Ketika Gert mengambil alih Columbia, dengan bantuan dari putranya Timothy, yang akan mengambil alih sebagai presiden perusahaan pada tahun 1988, penjualan tahunan mencapai sekitar $ 800.000 dan perusahaan menghadapi kebangkrutan.

Terima kasih sebagian besar atas bimbingan Gert, Columbien menikmati pertumbuhan yang luar biasa selama beberapa dekade berikutnya. Pada akhir 1980-an, perusahaan melihat penjualan tahunan mendekati $ 20 juta, dan pada akhir 1990-an, penjualan telah melampaui $ 355 juta setiap tahun. Pada tahun 2018, Columbia, sekarang perusahaan publik dan induk merek termasuk Sorel dan Mountain Hardware, melihat penjualan lebih dari $ 2,8 miliar.

Bagi banyak orang, Columbi selalu dikaitkan dengan Gert berkat iklan televisi "Tough Mother" yang mulai ditayangkan pada tahun 1984. Dalam iklan tersebut, Gert yang polos menempatkan putranya yang sudah dewasa, Tim, melalui segala cara mencoba prestasi saat mereka menguji produk perusahaan mereka di lapangan. Iklan yang sangat sukses tidak hanya mendorong pertumbuhan penjualan, tetapi juga mengukuhkan reputasi Gert sebagai sosok cinta yang teguh dan tulus.

Orang ini sebagian besar hanya menggertak, karena pada dasarnya Gert adalah orang yang hangat dan penyayang dan dermawan yang terkenal. Di samping warisannya sebagai kepala ColumbiSportswear, dia akan dikenang sebagai pendukung utama Olimpiade Khusus dan donor utama Institut Kanker Ksatria. Gert Boyle berusia 95 tahun.