Buku 'Sneakers' Mendokumentasikan Evolusi Budaya Sneaker

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

buku baru berfungsi sebagai ensiklopedi dari perancang, eksekutif, pengecer, dan peminat paling berpengaruh yang telah membangun industri dan membawanya ke generasi berikutnya. Sepatu kets (Razorbill / Penguin Random House) terbukti diteliti dengan baik dan menawan melihat etos sepatu kets dan cerita di balik cerita dunia yang ada di suatu tempat antara bawah tanah dan mal lokal.

Penulis Howie Kahn, Alex French, dan desainer Rodrigo Corral memulai bukunya dengan menyatakan bahwa mereka ingin melihat sepatu kets secara obyektif sebagai produk idethan. Beberapa bulan kemudian, mereka melihat objektivitas mereka berubah menjadi obsesi terhadap rilis terbaru dan yang membangunnya. "Mendekatlah dan sepatu ketsnya akan selalu menang," tulis mereka.

Fakta bahwa buku ini bisa ada adalah bukti fakta itu. 320 halaman berikutnya adalah wahyu dan mempelajari studi kasus dari lusinan orang yang telah mengubah hasrat mereka menjadi bisnis.

Pencipta Sneaker News dan salah satu pencipta Sneaker Con Yu-Ming Wu membahas bagaimana dia mulai membeli sepatu satu pasang pada satu waktu. Kebiasaan mengoleksi akhirnya tumbuh dari sana. Situsnya menjadi sumber berita tentang rilis dan kolaborasinya, kemudian berkembang menjadi Sneaker Con (persis seperti namanya: home-away-from home for sneaker head bersedia mengeluarkan banyak uang untuk alas kaki berharga mereka).

Ceritanya menggema banyak orang lain, dan masing-masing diceritakan dalam perkembangan tepat waktu. Pendiri Hypebeast Kevin Mnotes bagaimana situsnya mengikuti budaya selama beberapa tahun sebelum menjadi salah satu pencipta selera digital. Dia juga mencatat betapa sulitnya untuk tetap berada di puncak pasar yang ramai ini: "Budaya ini tidak tidur," katanya.

Sorotan utama buku ini mungkin bacaan panjang tentang Program Gaya Bebas Doernbecher Nike, di mana anak-anak yang dirawat di rumah sakit merancang sepatu yang akan dilelang; semua hasil akan kembali ke institusi. Kekuatan menggunakan budaya sneaker untuk kebaikan adalah bacaan yang menginspirasi dan menandai transisi menuju pemain sekunder di paruh kedua Sneakers.

Desainer Inggris Daniel Bailey, yang pernah mengerjakan sepatu untuk NAS di antara beberapa nama besar lainnya, adalah salah satu orang yang kemungkinan besar akan memimpin budaya ini ke gelombang berikutnya. Dia membuat poin menarik tentang pasar yang ramai dan terus haus oleh para pengemudinya.

"Sneakerhead benar-benar merugikan diri sendiri jika mereka tidak memberikan kesempatan kepada merek baru," kata Bailey. Dan dia benar. Sebagian besar pembahasan dalam buku ini berkisar pada Adidas dan Nike, yang memang adil, tetapi masa depan ada di perusahaan kecil yang dapat mengeluarkan lebih banyak variasi dan model standar yang lebih baru.

Mantan direktur kreatif Wieden + Kennedy John C. Jay membantu mendorong evolusi Nike menjadi seni dan budaya, dan mungkin membangun budaya sepatu kets yang besar bersamanya. Bagi seseorang yang telah melihatnya sejak awal, pemikirannya bahwa seni telah menjadi terlalu berantakan dan telah menyimpang terlalu jauh dari akarnya adalah pengambilan yang solid juga.

Sepatu kets jelas dikembangkan dalam etos budaya yang otentik. Tampaknya menangani setiap sisi industri (baik dan buruk), sambil menggambarkan mengapa orang akan menjalani hidup mereka di sekitar rilis baru. Seiring dengan berkembangnya budaya sepatu kets, buku ini dapat digunakan sebagai penanda untuk melihat sejauh mana hal itu melampaui alas kaki. Garis-garis di toko pakaian jalanan di seluruh negeri untuk rilis terbaru (sepatu, kemeja, dompet, apa pun) membuktikan bahwa daya beli dan keunggulan pasar ini belum ke mana-mana.