Elon Musk adalah penyihir hype. Dia mengirimkan Tweet dan internet dan penggemarnya turun dari api yang disebabkan oleh kata-katanya. Dia tahu cara menarik perhatian publik - itulah alasan mengapa lebih dari 400.000 orang menaruh deposit untuk Model 3 ketika miliarder teknologi-mogul mengumumkan mobil itu dua tahun lalu. Ini adalah pemenuhan janji sebelumnya untuk membangun mobil listrik yang dijual secara massal dan terjangkau untuk massa yang akan mengecewakan seluruh industri.
Musk memproklamirkan Model 3 akan menjadi $ 35.000 dan debut tahun berikutnya. Dan memang, Model 3 melakukan debutnya dengan banyak pujian, atau banyak kekhawatiran, tergantung pada tanggal pembuatannya. Tapi yang penting adalah bahwa Model 3 memulai debutnya dengan harga $ 75.000, BMW M-fighter yang berorientasi pada kinerja, jauh dari mobil-untuk-proletariat Musk. Sekarang, setelah berbulan-bulan dijual, dan beberapa iterasi dengan harga lebih rendah, Teslhas mulai menutup celah antara apa yang dijanjikan dan dijanjikan Musk dan apa yang sebenarnya diproduksi dengan penurunan harga Model 3 menjadi $ 42.900. Namun, jika Anda melihat beberapa berita utama, Model 3 seharga $ 35.000 sudah ada di sini. Jadi apa yang memberi dan mengapa label harga palsu mungkin menyebabkan bencana yang membayangi?
Harga sebenarnya dan harga yang dikutip oleh eksekutif puncak Tesla dapat dimengerti membingungkan, serta menjengkelkan bagi mereka yang masih dalam daftar tunggu Model 3 dengan harga lebih rendah dari Tesla. Penetapan harga yang dicurigai adalah hasil dari "matematika" bermerek dagang Elon dan Tesla, yang mencakup pengurangan kredit pajak, serta perhitungan penghematan bahan bakar tahunan yang diproyeksikan Tesla sendiri. Dengan hanya menyertakan kredit pajak, yang berubah dari $ 7.500 menjadi $ 3.750, itu hanya membuat Model 3 turun menjadi $ 39.150, meskipun kredit itu akan dikurangi lebih lanjut pada Juli 2019.
Jika Anda melihat beberapa berita utama, Model 3 seharga $ 35.000 sudah ada di sini. Jadi apa yang memberi dan mengapa label harga palsu mungkin menyebabkan bencana yang membayangi?
Mengenai penghematan bahan bakar, yang menurunkan harga menjadi $ 35.000 teoretis, matematika Tesla telah terbukti sangat tidak akurat di masa lalu. Meskipun ada keraguan, pemasaran Tesla tidak sepenuhnya jujur, yang kemungkinan akan membuat marah mereka yang masih menunggu mobil mereka. Namun, yang lebih penting, penurunan harga ini kemungkinan besar mengarah langsung pada kemampuan Tesla untuk tetap bertahan.
Seperti yang disebutkan sebelumnya, ketika Tesl mengumumkan Model 3 dan membuka daftar pemesanan perusahaan kepada publik, orang-orang menjadi gila. Teslhad memuji kendaraan listrik pengantar sebagai mobil $ 35.000 dan melihat 400.000 orang menampar deposit $ 1.000. Ini bukan hanya mosi percaya pada perusahaan kendaraan listrik oleh publik, tetapi pengumuman dan pesanan selanjutnya membantu Tesl ketika perusahaan berada di neraka produksi untuk SUV Model X. Desain pintu elang yang menggelikan menyebabkan sakit kepala yang sangat besar saat memproduksi dan menghabiskan banyak uang untuk memperbaiki. Dengan demikian, Tesl memiliki cadangan uang tunai yang rendah dan tidak dapat mempercepat produksi untuk Model X.
Tesl membutuhkan uang dan publisitas menang setelah kekhawatiran yang meningkat dari pembeli Model X menunggu mobil mereka. Musk berhasil dengan pengumuman Model 3 dan setoran berikutnya. Namun, yang mengkhawatirkan adalah sejak saat itu, Tesl telah menggunakan metode pengumuman kendaraan atau produk baru ini untuk meningkatkan pundi-pundi ketika cadangannya mulai menipis baik dalam menghadapi kesulitan produksi atau penjualan. Yang membawa kita kembali ke penurunan harga.
Metode go-to untuk mengumumkan-dan-mendapatkan-setoran telah membuat Teslin menjadi acar.
Mengapa sekarang membuat klaim bahwa $ 35.000 Model 3 sudah siap padahal sebenarnya belum? Metode masuk mereka untuk mengumumkan-dan-mendapatkan-setoran telah membuat Teslin acar. Sementara simpanan yang ditempatkan pada Model 3 sangat banyak dan melihat pundi-pundi perusahaan bertambah, itu menjadi pedang bermata dua karena mereka yang menaruh simpanan itu untuk basis mereka $ 35.000 Model 3 mulai bertanya di mana mobil itu. Tesla telah menjual Model 3 dengan harga lebih tinggi sebanyak mungkin; hanya pembeli dasar yang tersisa. Dan dengan meningkatnya tuntutan untuk mobil pangkalan, Tesl telah ditempatkan dalam posisi yang canggung. Baik mengirimkan mobil yang dijanjikan, atau yang lebih mengkhawatirkan untuk Tesla, berikan pengembalian dana kepada mereka yang meminta, persentase yang tampaknya terus bertambah.
Itu adalah sesuatu yang perusahaan tidak mampu lakukan saat ini hanya dengan mencegah kebangkrutan akhir tahun lalu dengan kulit giginya. Tambahkan kegemaran Elon untuk tweet dan pernyataan yang keliru - yaitu tweet mengejutkan tentang mengambil perusahaan pribadi yang mengakibatkan SEC meratakan denda $ 20 juta dolar pada Musk sendiri, serta $ 20 juta lainnya pada perusahaan - atau host pelanggaran K3 baru-baru ini mengungkapkan, pemesanan kembali suku cadang, masalah tenaga kerja terkait pengiriman, serta masalah produksi berkelanjutan yang mengganggu produsen mobil, dan Anda membuat perusahaan berada di tempat yang tidak stabil. Dengan demikian, penurunan harga, meskipun tidak benar-benar merupakan pengiriman $ 35.000 dongeng, mudah-mudahan akan membantu Teslin jangka pendek karena ia mengetahui masalah yang paling mendesak untuk Model 3; pada tulisan ini, Tesl menghabiskan $ 38.000 untuk membangun setiap Model 3. Bukan model yang layak secara finansial.
Jadi pertanyaannya menjadi, dapatkah Tesland Musk mengatasi badai? Itu masih belum jelas, tetapi untuk saat ini, Tesla masih gagal memenuhi janji Model 3 senilai $ 35.000. Jika Tesl tidak dapat menurunkan biaya produksi dan terus melihat pengadopsi awal dan simpanan tersebut menghilang, terutama dengan sejumlah kendaraan listrik lainnya yang dipasarkan dengan harga sekitar $ 35.000, maka masa depannya terlihat suram. Secara pribadi, saya mendukung perusahaan dan karyawannya saat itu memulai gelombang pro-lingkungan di seluruh industri otomotif. Sesuatu yang menguntungkan kita semua.
