Dickies Construct Menata Ulang Merek Pakaian Kerja Ikonik

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

Menyasar generasi baru pria yang menginginkan pakaian mereka sedikit lebih modern dengan ukuran dan bahan yang lebih baik, koleksi ini menawarkan interpretasi ulang dari potongan Dickies klasik dengan kemiringan yang lebih modern.

Ivan Dominguez, manajer pengembangan bisnis label baru, memberi saya pratinjau di pameran dagang Capsule di New York pada bulan Januari.

Bagaimana Dickies Construct muncul?

Dickies telah ada sejak 1922 dan kami memutuskan untuk meningkatkan merek tersebut. Kami mengambil banyak pakaian kerja tradisional Dickies dan kami menata ulangnya dengan pakaian yang lebih pas dan kain yang lebih baik. Kami memiliki koleksi inti yang merupakan potongan aktual yang kami ambil dari Dickies dan baru saja meningkatkannya.

Saat kami duduk untuk membuat Dickies Construct, kami melihat tulang punggung Dickies dan tim desain kami melihat potongan-potongan yang layak di pasar saat ini dan kami menata ulangnya. Kami mengkurasi merek Dickies di tingkat premium. Sangat mudah untuk hanya bermain-main dengan setelan dan kain.

Berapa harganya?

Kami mencoba untuk menjaga bagian bawah dengan harga yang sangat pantas. Harganya akan berkisar dari $ 88 hingga $ 98 karena kami tidak ingin menakut-nakuti orang. Celana Dickies biasanya dijual dengan harga $ 25 hingga $ 35 jadi kami ingin tetap setia kepada pelanggan inti kami. Tetapi jika menyangkut pakaian luar dan beberapa pakaian trendi harganya akan berkisar dari $ 110 hingga $ 350 dan beberapa pakaian luar mungkin bisa mencapai $ 400.

Seberapa besar koleksinya?

Saat ini kami memiliki sekitar 32 gaya yang bervariasi dalam cara warna yang berbeda, tetapi ke depannya kami ingin memiliki lebih banyak variasi yang lebih luas. Hal baik lainnya tentang Dickies adalah kami mendapatkan banyak orang yang tertarik untuk bekerja dengan kami sehingga kami berpikir bahwa di masa mendatang kami akan bekerja sama dengan beberapa orang yang sangat hebat dan dapat menambahkan versi Dickies mereka ke dalam versi yang sudah ada. koleksi. Jadi ini akan menjadi bagian inti Dickies dengan cara kami menata ulangnya dan kemudian kami akan menyebarkan beberapa ide lain dari artis, influencer, atau desainer lain.

Apa saja karya favorit Anda dalam koleksi ini?

Rompi berlapis kami. Itu adalah sesuatu yang akan kami miliki setiap musim. Kami akan menata ulangnya dengan kain yang berbeda atau dengan menambahkan sesuatu padanya. rompi kerja adalah sesuatu yang sangat tradisional untuk pakaian kerja.

Dan setiap musim kami akan memiliki coverall. Ini jelas bukan karya terlaris tapi kami ingin memasukkannya sehingga orang dapat mengidentifikasinya sebagai bagian dari citra Dickies. Untuk musim gugur / dingin 2017 akan menjadi putih total dan mungkin musim depan akan menjadi merah muda atau dengan kain yang berbeda.

Kemudian kita juga akan tetap setia pada celana Dickies yang merupakan 874, celana kerja tradisional Dickies, yang berusia 50 tahun tahun ini.

Dan Anda menggunakan warna tradisional Dickies?

Salah satu hal hebat tentang bekerja dengan Dickies adalah mereka memiliki banyak warisan dan salah satu warisannya adalah mereka memiliki sedikit warna melalui Pantone [perusahaan warna]. Ada empat warna tradisional Dickies: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck, dan Dickies Dark Navy. Kami mengambil empat warna itu dan kami membuat beberapa pola kamuflase dan kami mendaftarkan serta merek dagangnya sehingga kami adalah satu-satunya orang yang diizinkan menggunakan warna dan cetakan itu.

Siapa yang akan menjadi pelanggan Dickies Construct?

Pelanggan pasti seseorang yang tumbuh bersama Dickies, tetapi kini berada di bagian berbeda dalam hidup mereka. Kami ingin membidik para pemuda yang tumbuh bersama Dickies entah itu lewat budaya jalanan seperti skateboard atau bekerja dengan mobil atau hal-hal semacam itu. Mereka mengidentifikasinya sebagai subkultur dan kemudian mereka tumbuh untuk memiliki pekerjaan penuh. Tetapi mereka memiliki loyalitas terhadap merek, jadi kami melayani pria yang tumbuh bersama Dickies dan masih mengidentifikasinya, tetapi membutuhkannya untuk sedikit lebih tinggi dan sedikit lebih modern.

Apa bagian terbaik bekerja dengan Dickies dalam peluncuran baru ini?

Mereka memiliki banyak sejarah dan itu warisan. Setiap orang memiliki ingatan khusus yang terkait ketika mereka mengenakan Dickies atau yang mereka identifikasi melihatnya pada sosok ayah. Ada banyak hal yang masuk ke dalamnya dan jangkauan mereknya sangat jauh. Hal favorit saya tentang Dickies adalah pelanggannya yang melampaui sebagian besar pasar. Mulai dari Walmart hingga butik kelas atas dan beralih dari subkultur musik hip-hop ke mengerjakan mobil atau skateboard. Anda bisa melihat Dickies dalam segala macam aspek kehidupan seseorang.

Dimana merek tersebut akan dijual?

Kami masih menyelesaikan daftar itu tetapi kami ingin mencapai beberapa akun papan atas seperti Union di Los Angeles, Mr. Porter, dan orang-orang seperti Need Supply dan bahkan Barneys. Kami ingin membawanya ke pasar teratas.

Dan Anda juga membuat jam tangan?

Koleksi jam tangan akan bergandengan tangan dengan Dickies Construct. Kami memiliki sekitar 15 gaya jam tangan yang berbeda.

Apa alasan nomor satu pria harus membeli dan memakai Dickies Construct?

Kami mewakili warisan dan kami mewakili kerja keras. Kami adalah merek yang telah membuktikan diri dari generasi ke generasi dan kami ingin mencapai generasi berikutnya. Kami melayani pasar pria baru dan pria baru yang mengidentifikasi dirinya dengan pakaian dan pakaian pria. Ide untuk melayani generasi berikutnya dan generasi setelah itu. Kami ingin dapat melampaui tren. Kami telah melakukan itu selama lebih dari 90 tahun terakhir dan kami ingin terus melakukannya.