Marine Layer's Mike Natenshon Tentang What Makes The Perfect T-Shirt

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

Pacar Anda memutuskan sudah waktunya untuk masuk ke Marie Kondo dan, demi kebahagiaan hubungan, Anda ikut. Tapi kemudian ada T-shirt itu, yang pas dan selembut pantat bayi. Salah satu yang mewujudkan akhir pekan malas di sekitar rumah dan permainan pick-up dengan teman-teman. Salah satu yang akhirnya diperintahkan pacar Anda untuk dibuang.

Mike Natenshon menemukan dirinya dalam situasi ini dan - demi kebahagiaan rumah tangga - melemparkan kaus kesayangannya. Namun, hal itu memulai pencarian untuk penggantian yang sempurna dari kemeja tersebut dan lahirnya merek Marine Layer.

Manis, Kamu yang Tak Tergantikan

Pada tahun 2009, ketika Natenshon memulai pencariannya, dia dengan cepat membakar kemeja yang ada di pasaran dan menyadari bahwa dia harus melakukannya sendiri. “Saya bekerja di bidang keuangan, tetapi sangat menginginkan perubahan,” katanya. “Saya sedang mencari sesuatu yang lebih kreatif. Saya pikir ada juga unsur keras kepala di pihak saya sehingga saya perlu membuktikan sesuatu juga. Saya jelas tidak tahu apa-apa tentang pembuatan pola, tapi saya pergi ke Los Angeles untuk melihat apakah saya bisa membuat sesuatu yang akan menggantikan kemeja lama favorit saya.”

Natenshon mencari perasaan lembut, pecah-pecah dari hari ke hari, akhirnya menempel pada kain yang memadukan Supimcotton, kapas super lembut (dan kuat) yang hanya tumbuh di Amerika Serikat, dan Micromodal, serat super tipis yang terbuat dari beech. pepohonan yang juga sangat lembut. Keduanya bersama-sama menciptakan perpaduan yang sangat nyaman yang masih menjadi inti dari kemeja yang dibawa merek saat ini.

Natenshon juga mencari pendekatan yang lebih kuantitatif agar sesuai. Dia menunjukkan bahwa ukuran blazer atau setelan didasarkan pada ukuran dada, tetapi kaos itu, untuk sebagian besar, hanya terdiri dari empat ukuran, kecil hingga ekstra besar. “Embernya terlalu besar,” katanya. “Saya mungkin memiliki 100 kemeja di lemari saya, tetapi hanya lima yang pas. Saya ingin melakukan di antara ukuran. Saya selalu berada di antara menengah dan besar, dan saya tahu banyak orang merasakan hal yang sama. Natenshon mulai bekerja dengan pembuat pola untuk menyempurnakan kesesuaian.

Shop Trooper

Ketika elemen-elemennya bersatu, Natenshon mendapatkan pembiayaan dan mulai menjual kaos putaran pertama dari apartemennya dan pacarnya - sekarang istri -. "Istri saya, Kelly, adalah seorang polisi," kata Natenshon. “Dia adalah pedagang yang sukses di Williams Sonoma, jadi dia membawa beberapa pengetahuan praktis yang hebat ke meja, dan sangat mendukung melalui semua ini.”

Kaos tersebut awalnya dijual dari mulut ke mulut, tetapi Natenshon segera menyadari bahwa inilah saatnya untuk membawa bisnis ini ke luar apartemennya. “Saat itulah saya meyakinkan sahabat saya, Adam Lynch, untuk bergabung dengan kami. Saya selalu mengira bisnis ini akan online (kami meluncurkannya setahun setelah Bonobo), tetapi kami membuat toko pop-up di Chestnut Street di San Francisco pada tahun 2010.” dia mengenang, “Ini adalah produk yang sangat taktil, jadi penting bagi pelanggan untuk menyentuh dan merasakannya. Kami buka dengan T-shirt dan beberapa polos. Itu adalah proyek nyata, tapi kami pikir kami hanya akan menggunakannya untuk mengembangkan daftar email kami. Akhirnya menjadi sangat sukses sehingga kami menandatangani kontrak sewa selama lima tahun. Saking suksesnya, pada kenyataannya, Marine Layer baru saja memindahkan andalannya di jalan awal tahun ini.

Pada 2011, Marine Layer meluncurkan koleksi wanita. Pada tahun 2012, merek ini membuka toko kedua di lingkungan Hayes Valley yang sedang populer di kota itu. Marine Layer sekarang memiliki 42 lokasi fisik, yang terbaru (pada waktu pers) di Brooklyn, lingkungan Williamsburg di New York. Lynch sekarang menjadi COO Lapisan Laut.

Kurangi, Gunakan Kembali, Respun

Natenshon juga bangga menjadikan Lapisan Laut pemimpin dalam keberlanjutan. "Nah, ini memang dimulai dengan saya tidak ingin membuang pakaian," kata Natenshon. “Saat pertama kali memulai, kami mencoba mencari cara untuk menggunakan sisa, jadi tidak ada yang terbuang. Kami mencoba membuat tas kaos jersey… Adam menyimpannya sebagai pengingat karena jelek sekali.”

Lapisan Laut terus menjadi seefisien mungkin dalam proses pembuatannya; 75% dari kain merek saat ini terbuat dari bahan yang berkelanjutan dan tahun depan, persentasenya akan meningkat menjadi 81%. Mengunjungi kembali T-shirt tua simbolis tersebut, Marine Layer meluncurkan program Respun awal tahun ini: Pelanggan diundang untuk mengirimkan T-shirt lama mereka, mendapatkan kredit $ 5 (hingga $ 25) untuk setiap T-shirt yang diberikan. Kaos tersebut kemudian dipecah dan diubah kembali menjadi serat, dicampur dengan serat lain yang terbuat dari botol plastik daur ulang, dipintal menjadi benang, dan, akhirnya, dibuat menjadi kaos baru. Dan hoodies. Dan kaus. Dan celana pendek rajut…

Merek ini juga menyertakan laporan keberlanjutan di situsnya yang menyelami jauh ke dalam rantai pasokan dan praktiknya, bahkan mendorong pelanggan untuk berbelanja di dalam toko daripada secara online untuk mengurangi emisi karbon dan limbah kemasan.

Past Perfect

Sesuai dengan janji Natenshon, rentang ukuran Lapisan Laut sekarang mencakup kecil, sedang, sedang / besar, besar, besar / ekstra-besar, dan ekstra-besar. Koleksinya mencakup campuran bahan yang dipelajari untuk mencapai kenyamanan tertinggi. Seperti yang dikatakan Natenshon, "Californireference … seperti pakaian dari liburan keluarga lama." Gaya dan grafisnya retro, agak rapi… potongan klasik yang harus dimiliki oleh setiap pria (dan wanita, dan anak-anak) untuk mempersiapkan akhir pekan yang sempurna (atau, jika Anda benar-benar beruntung, untuk hari kerja yang sempurna).

Kapsul musim gugur dan musim dingin 2019, misalnya, terinspirasi oleh budaya ski tahun 1970-an, dengan gaya modnya yang berani, cerah, dan bergaya; dan fokus pada mengatasi lereng seperti pada koktail après-ski. Marine Layer berkolaborasi dengan Lost & Found, kolektif pelestarian fotografi, untuk memberikan getaran otentik yang menginformasikan pakaian serta kampanye gambar musim.

Marine Layer terbagi rata antara pakaian pria dan wanita pada saat ini, merilis hingga 200 musim gaya. Merek ini juga baru memulai bisnis grosirnya, jadi Anda mungkin menemukan kaos favorit lama Anda di toko khusus atau department store di dekat Anda dalam waktu dekat.