Coors Lights Meluncurkan Smart Tap Counterattack Dalam Big Beer War

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

Perang Bir Besar sedang memanas.

Sedikit lebih dari sebulan setelah pembangkit tenaga bir AB InBev meluncurkan kampanye Bud Light yang menyerang Coors Light dan Miller Light karena penggunaan sirup jagung mereka, Coors Light meluncurkan "gagang keran pintar yang didukung oleh negativitas Bud Light".

Setiap kali pesan negatif dari Bud Light dilemparkan ke media sosial dan siaran, pegangan keran menyala dan Coors Lights gratis diberikan kepada pelanggan. Pegangan tersebut membuat debut mereka Rabu, 13 Maret, di konferensi distributor di Tampa, Florida.

“Ketika mereka membawa kebencian, kami benar-benar akan membawa cahaya,” kata Ryan Reis, wakil presiden keluarga merek Coors. “Semakin banyak Bud Light berbicara, semakin banyak kita menyegarkan.”

Pada 21 Maret, pegangan tersebut akan muncul di bar di lima kota di seluruh Amerika Serikat: New York, Philadelphia, Dallas, Omaha, dan Las Vegas. Tanggal peluncurannya tidak kebetulan - ini bertepatan dengan dimulainya Turnamen NCAT ketika pasti akan ada banyak iklan dari pesaing Coors Light.

Ini bukan pertama kalinya merek bir besar meluncurkan kampanye bir gratis. Bud Light menjalankan kampanye bir gratis tahun lalu untuk mengantisipasi Cleveland Browns memenangkan pertandingan pertama mereka musim ini. Serangan sirup jagung Bud Light telah sering ditayangkan di TV, media sosial, radio, dan papan iklan sejak kampanye Super Bowl debut. Coors Light telah bersikap defensif atas tuduhan akhir-akhir ini dan smart handle adalah taktik terbarunya. Merek ini juga menyelenggarakan Toast to Farmers, yang merayakan para petani yang membuat bahan-bahan sangat penting untuk birnya, dengan beberapa dari petani tersebut mengeluarkan pernyataan kekecewaan menyusul serangan Bud Light terhadap sirup jagung sebagai bahan baku.

Perang dimulai oleh Bud Light dengan harapan meningkatkan transparansi bahan - atau setidaknya itulah yang dikatakan oleh wakil presiden yang bertanggung jawab atas Bud Light, Andy Goeler, kepada Adweek. Namun, saat ini, tampaknya Coors Lights - dan perusahaan induk MillerCoors - mungkin memenangkan pertarungan. Menurut data Nielsen, penjualan Bud Light turun 8,8 persen dalam periode empat minggu setelah Super Bowl.

Menurut Reis, sebagian besar peminum hanya ingin "menikmati bir yang menyegarkan tanpa harus berdebat tentang bahan-bahannya".

"Bud Light telah menyerang kami karena frustrasi dan mengkritik ramuan kami selama berminggu-minggu sekarang," katanya. “Kami tahu peminum tidak ingin mendengarnya. Mereka ingin melanjutkan."

Langkah Anda, AB InBev.