BodyArmor Adalah Riding Wave Sebagai Minuman Olahraga Premium Coca Cola

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

minuman olahraga baru telah menyerbu ke tempat kejadian.

BodyArmor membuat kehadirannya terkenal sebulan terakhir dengan mensponsori Turnamen Bola Basket NCAMen dan iklan yang menampilkan Malaikat Los Angeles Mike Trout dan Indianapolis Colt Andrew Luck.

Ini adalah jalan yang relatif cepat untuk menjadi terkenal bagi BodyArmor, yang - meskipun diluncurkan pada akhir 2011 sebagai "minuman premium, lebih baik untuk Anda, olahraga" - benar-benar menjadi terkenal setelah CocColac mengakuisisi saham minoritas di perusahaan tahun lalu. Akuisisi ini menjadikan CocCol sebagai pemegang saham terbesar kedua di perusahaan minuman olahraga dan memberikan minuman CocColsports ke posisi sebagai merek premium di atas minuman olahraga lainnya, Powerade.

"Ini mempercepat pertumbuhan kami dan permintaan konsumen yang meledak," kata Michael Fedele, wakil presiden pemasaran BodyArmor. “Sebagai bagian dari itu, CocColg mendapatkan hak distribusi kami, jadi kami berada di truk merah besar dan lebih dari itu, bekerja di sisi pemasaran kami.”

Sisi pemasaran untuk BodyArmor, dalam perannya sebagai "minuman olahraga resmi", termasuk UFC dan 90 (ya, 90) NCAchampionships, seperti turnamen bola basket pria dan Frozen Four. Asosiasi dengan NCA memberikan merek tersebut masuk ke banyak atlet amatir.

Fedele mengatakan BodyArmor memanfaatkan segmen minuman olahraga yang relatif stagnan.

"Atlet telah berkembang, olahraga telah berkembang, dan teknologi telah berkembang," katanya. “Ketika Anda berpikir tentang minuman olahraga yang [ada] di luar sana sampai BodyArmor datang, tidak ada inovasi nyata dalam minuman olahraga. Itu adalah warna artifisial neon yang sama, minuman bersodium tinggi. Jadi kami memperkenalkan opsi yang lebih progresif, lebih baik untuk Anda.”

Fedele menyoroti bahwa minuman tersebut dibuat dengan perasa dan pemanis alami, menggunakan elektrolit kalium sebagai pengganti natrium, dan dibuat dengan 10 persen air kelapa. Minuman tersebut juga dikemas dengan vitamin, termasuk 200 persen dari kebutuhan harian Vitamin C.

Meskipun bukan rangkaian minuman berwarna-warni, BodyArmor hadir dalam 11 rasa termasuk Knockout Punch, Mixed Berry, Pineapple Coconut, dan Orange Mango. BodyArmor Lyte hadir dalam lima rasa, termasuk Kelapa dan Blueberry Delima.

Selain Trout dan Luck, ada banyak atlet unggulan lainnya, seperti guard Houston Rockets James Harden, Mookie Betts dari Boston Red Sox, dan bintang sepak bola wanita AS Megan Rapinoe.

“Kami ingin memanfaatkan mitra atlet kami,” kata Fedele. “Para atlet saat ini peduli dengan apa yang mereka masukkan ke dalam tubuh mereka dan berhak mendapatkan minuman olahraga yang lebih baik. Atlet tidak boleh dipaksa untuk meminum minuman yang diminum ayah mereka."

Sementara CocColcurrently memiliki jalan menuju kepemilikan penuh di masa depan, Fedele mengatakan tim BodyArmor fokus pada peluang cerah yang ada di depan. Sebelum merek tersebut, hanya sedikit entri ke dalam segmen yang mendorong merek besar seperti Gatorade dan Powerade dalam pangsa pasar. BodyArmor, bagaimanapun, telah mengalami pertumbuhan tiga digit selama lima tahun berturut-turut. Merek meraih kesuksesan dengan berinovasi dan akan terus berinovasi.

“Tidak ada [selain dua besar] yang pernah memiliki 1 persen saham,” kata Fedele. “Kami mendorong 10 persen dengan musim panas datang. Kami sangat bersemangat dengan peluang di depan kami."