Perkenalkan Cariuma, Merek Sepatu Berkelanjutan Yang Benar-benar Berjalan Di Jalan

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

Mereka mengatakan alasan pendidikan Ivy League adalah koneksi yang Anda buat, untuk akses ke kamar tempat kesepakatan dibuat. Anda tahu jenisnya: berpanel kayu, dikelilingi asap cerutu, semua jabat tangan kolegial dan kaki bersilang di kursi kulit berpunggung sayap. Tapi Cariuma, yang didirikan pada 2018 oleh orang Brasil David Python dan Fernando Porto, memuji kisah asalnya ke pondok ski tempat para pendirinya bermain membolos dari Harvard Business School. “Saya hampir mengunjungi setiap resor dalam dua tahun MBA saya,” Python, 38, memberitahu The Manual. “Saya tidak belajar bisnis sama sekali. Saya di sana hanya untuk bermain seluncur salju. Ini hanya penyimpangan pertama dari banyak penyimpangan yang menyebabkan perusahaan pemula melakukan segala sesuatu dengan cara yang berbeda dengan cara terbaik.

Pelajari Lebih Lanjut di Cariuma

Panduan Terkait

• Merek Pakaian Terbaik untuk Pria
• Toko Pakaian Online Terbaik untuk Pria
• Merek Pakaian Skateboard Terbaik untuk Pria

Kaum ajaib ini direkrut pada pertengahan MB untuk mengelola bisnis sepatu wanita yang dikelola keluarga yang mengkhususkan diri pada mode cepat. Di sana, dia dengan tenang melakukannya selama tujuh tahun, mengawasi sekitar 600 karyawan sambil memadamkan kebakaran personel yang tak terhitung jumlahnya. "Saya melihat kembali bagaimana saya bereaksi terhadap email, rutinitas, dan tenggat waktu," katanya. “Saya melihat ada cara yang lebih baik untuk mempercayai pekerjaan orang, untuk memungkinkan kesalahan dalam lingkungan kreatif, dan memiliki hubungan yang berbeda dengan waktu.”

Bersamaan dengan ini, Porto memiliki karier fesyennya sendiri setinggi lutut. Python mengatakan Porto telah memulai perusahaan sepatu pertamanya di Brasil pada usia 18 tahun dan bangkrut pada usia 23 tahun sebelum bangkit kembali dari abu. Dia adalah “ahli produk yang aneh, dengan perhatian yang luar biasa terhadap detail”, dan benar saja, ketika keduanya mendirikan merek sepatu Cariumin 2018, dia secara mulus masuk ke dalam peran rekayasa produk dan sumber. Mereka adalah dua sisi dari koin yang sama yang diapit di sekitar latar belakang olahraga aksi - berselancar untuk Python dan skateboard untuk Porto.

Namun terlepas dari pengalaman sepatu pasangan tersebut, rencananya tidak pernah secara spesifik untuk memulai perusahaan sepatu.

“Saya memberi tahu istri dan teman saya 50 kali bahwa saya tidak akan pernah memulai perusahaan [sepatu]. Tidak pernah,”kata Python, mengingat kembali kecepatan hingar bingar dan kualitas hidup semua orang yang terlibat. Sebaliknya, kemitraannya dengan Porto adalah salah satu orang yang tepat daripada proyek yang tepat. “Kami mulai dengan 'siapa', bukan dengan 'apa' atau 'bagaimana',” lanjutnya. “Kami mulai dengan keyakinan bahwa orang-orang hebat dapat melakukan hal-hal hebat bersama-sama.”

Mengapa sepatu, selain kekayaan pengalaman pasangan yang jelas? Pada akhirnya, itu karena belum ada yang melakukannya dengan benar. Berikut adalah beberapa pertanyaan: Bagaimana jika produk dirancang untuk menjadi klasik daripada mutakhir, oleh karena itu kurang rentan terhadap tingkah musim? Bagaimana jika komponen bersumber dari bahan yang lebih ramah lingkungan dan berkelanjutan? Dan bagaimana jika bekerja untuk perusahaan dianggap sebagai lencana kehormatan daripada satu-satunya pilihan?

“Tidak ada rencana keberlanjutan yang dapat terjadi tanpa mengumpulkan sekelompok orang yang benar-benar mempercayainya,” kata Python, dan seperti kemitraan pendirinya, Cariumbegan dengan orang-orang itu sendiri. Keduanya mengunjungi 12 pabrik, mempersempitnya menjadi dua opsi asli Brasil. Karyawan menerima upah yang adil, kondisi kerja yang aman, dan sumber daya yang melimpah yang memungkinkan mereka untuk menjaga kesehatan mental, emosional dan fisik mereka. Ini adalah domain Python. Porto beralih ke materi. Bambu, karet alam, tebu, gabus, dan kapas organik dipotong menjadi siluet klasik, diwarnai dengan bahan kimia bersertifikat Biru, disajikan dalam kemasan daur ulang, dan dikirim dengan standar netral karbon. Tidak ada perusahaan yang pernah mencapai standar lingkungan dan personel yang begitu luas karena tidak ada perusahaan lain yang menetapkan nilai-nilai ini sejak awal.

“Visi kami adalah menjadi merek global dalam contoh bagaimana bisnis mode yang menguntungkan dapat berkembang tanpa merusak planet ini,” kata Python. “Dan visi itu tidak dapat diraih oleh perusahaan besar.”

Tidak membuang waktu, Carium membuka batu bata dan mortir pertamanya pada tahun 2019 kurang dari setahun setelah menggantung sirap digital mereka secara online. Itu adalah lokasi pop-up tiga bulan di Pantai Venice yang dimaksudkan untuk menyediakan tempat berpijak ke pasar Amerika. Di sanalah hal aneh terjadi: pemain skateboard mulai mengambil sepatunya.

Untuk memberikan konteks singkat, sebagian besar produk dalam skateboard bersifat temporal: roda uretana rusak, truk logam tergilas, dan dek maple Kanada tujuh lapis patah dengan satu pendaratan yang salah tempat. Sepatu mungkin mengalami kerusakan terbesar akibat kekuatan destruktif berkat griptape seperti amplas di atasannya, dan dalam waktu seminggu untuk beberapa profesional sepatu mungkin akan dikenakan di bagian samping dan masuk ke dalam kaus kaki. Karena alasan inilah perusahaan, selama beberapa dekade, hanya mampu menaikkan harga begitu banyak untuk barang-barang penting, yang berarti harus diproduksi semurah mungkin untuk mempertahankan margin keuntungan yang sudah sangat rendah. Environmentalisme, jika dipertimbangkan sama sekali, hanya memiliki landasan pacu yang begitu panjang.

Tetapi Carium telah membuat ribuan keputusan yang tepat dari sudut pandang lingkungan, dan telah bersandar pada olahraga melalui siluet klasiknya untuk menginspirasi desain modern. Sungguh, itu adalah skenario seperti Field of Dreams, dan di tanah subur pusat industri California Selatan, Carium menemukan bahwa apa yang dibangunnya telah mendorong para skater yang berpikiran sama untuk datang. Ada pasar untuk sepatu yang berkelanjutan jika bisa dibuat, dan oleh karena itu perusahaan mulai membuatnya.

Porto, keluar masuk dunia skate, merekrut sejumlah pembalap tim yang mengejutkan pada musim panas pertama itu, termasuk beberapa yang terbaik di dunia dari AS dan Brasil. Para atlet ini menjadi penguji pakaian waktu nyata, menghancurkan sepatu prototipe hampir secepat pembuatannya. Prajurit yang jatuh dikumpulkan oleh Porto dan, bersama dengan umpan balik, akan berkontribusi pada iterasi berikutnya dan berikutnya dan berikutnya. Hasilnya adalah CatibPro, sepatu skate performa pertama perusahaan, yang dirilis pada September 2020.

“Saya sangat percaya bahwa masing-masing dan setiap dari kita mengalami efek budaya yang telah kita ambil bagian dalam ciptaan,” kata Steve Berra, mantan pemain skateboard profesional yang ikut mendirikan rumah konten The Berrics dan taman skate pribadi, yang telah memimpin peran dalam industri. The Berrics juga bermitra dengan Cariumfor edisi khusus CatibPro dan telah menjadi salah satu pendukung perusahaan terbesar (dan paling berpengaruh). “Kami memiliki tanggung jawab atas apa yang terjadi sekarang karena kami tidak hanya akan mengalami efeknya besok, tetapi juga anak-anak kami. Pengaruh [Cariuma] pada komunitas skate harus signifikan karena saya ingin percaya bahwa skateboard telah menjadi yang terdepan dari populasi umum dalam hampir semua hal yang relevan dan penting secara budaya ".

Di saat toko skate, pusat tradisional untuk komunitas skate lokal, berada di bawah tekanan dengan pembatasan COVID dan gangguan penjualan online, Cariumhas melawan tren dan hanya meningkatkan dukungannya. Hingga saat ini, ia bekerja dengan 50 toko berbeda di seluruh negeri dengan model distribusi dan desain produk yang inovatif, yang terakhir mencakup Menjual sepatu tunggal, yang memungkinkan skater satu sisi memperpanjang umur alas kaki mereka dan mengurangi limbah. Segala sesuatu tentang interaksi Cariuma dengan bisnis kecil ini sangat dekat, hingga ke kepala program itu sendiri, yaitu Python. “Kemungkinan Anda mendapatkan email dari saya jika Anda membeli Cariumis satu dari 10,” katanya sambil tertawa.

Tetapi bagi kita yang telah melewati hari-hari dari set tangga ollieing dan perbukitan yang membombardir, Cariumstill membuat sepatu berjalan-jalan yang luar biasa. Sol berbahan dasar gabusnya sangat nyaman, dan gayanya, yang dengan jelas menunjukkan gaya skate dan tenis klasik, cocok untuk segala hal. Bagian terbaiknya: Dengan setiap pasangan, rata-rata pria berkontribusi pada sekitar setengah lusin penyebab, mulai dari kualitas hidup pekerja pabrik Brasil hingga penyebaran bahan yang lebih hijau dan rekonstruksi lingkungan itu sendiri. Yang terakhir, perusahaan diharapkan mencapai jutaan pohon yang ditanam kembali di kantong-kantong hutan hujan pesisir yang menyusut di Brasil pada akhir 2021. (Cariumplants dua untuk setiap pasang sepatu yang dijual.) Python, yang memiliki warisan adat, mengatakan perusahaan akan memperluas ini program ke Amazon tahun ini.

Untuk semua kebaikannya, Cariumproves bahwa hasil akhirnya adalah jumlah dari berbagai keputusan yang lebih kecil. Tapi sekali lagi, keputusan itu selalu dibuat oleh orang-orang itu sendiri. "Kisah Carium adalah kisah tentang dua orang teman yang berkumpul," kata Python. “Masing-masing dari kita datang dengan perspektifnya sendiri tentang kontribusinya bagi dunia.”

Pelajari Lebih Lanjut di Cariuma

Baca selengkapnya: Merek Fesyen Berkelanjutan Terbaik