Beyond Four Loko: Mengapa Salah Satu Pendirinya Sekarang Membuat Minuman Kesehatan

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

Saat berusia 25 tahun, Chris Hunter bekerja di industri alkohol, mencoba menjual vodk rasa yang akan Anda gunakan sebagai "bom" dengan memasukkannya ke Red Bull (seperti yang Anda lakukan dengan Jägermeister). Saat melakukan itu, dia mulai memikirkan tentang pertemuan kafein dan alkohol.

“Masuk akal untuk melihat keduanya bersama-sama,” katanya. Saat itu awal tahun 2000-an dan tidak banyak minuman yang dicampur sebelumnya semacam itu pada saat itu. Sparks sudah keluar, tapi tidak banyak lagi.

Kemudian, suatu malam, dia dan pacarnya mendiskusikan membawa vodk dan Red Bulls tetapi tidak ingin membeli satu botol vodka. Dari sinilah Empat Loko - dan tentunya keputusan buruk yang tak terhitung jumlahnya oleh mahasiswa di seluruh negeri - lahir.

Hunter dan rekan-rekannya meluncurkan Four Loko pada tahun 2005 dan langsung sukses karena, kata Hunter, proposisinya sangat mudah.

Empat Loko itu sederhana: kafein, alkohol, dan rasa dalam kaleng besar.

Empat Loko kemudian mengalami "kebangkitan meteorik secara besar-besaran," menurut Hunter, diikuti oleh kontroversi, yang hampir menyapu bersih perusahaan.

"Kami bermain sesuai aturan, tetapi aturan baru saja berubah," kata Hunter.

Alih-alih melipat, perusahaan berputar, menyewa perusahaan manajemen yang dapat mengawasi operasi. Pada saat itulah Hunter - yang memiliki putra dan berusia tiga puluhan - menyadari bahwa prioritasnya telah berubah. Lewatlah sudah siang dan malam di mana dia membutuhkan kafein dan alkohol pada saat bersamaan. (Bagi Anda yang belum berusia tiga puluhan, ya, itu benar-benar terjadi.)

Sekitar waktu yang sama, dia diperkenalkan dengan pria yang membuat root beer keras. Minuman tersebut tidak memiliki nama atau label, tetapi akan segera tersedia. Melihat bahwa craft beer adalah hal yang populer, Hunter dan perusahaannya bermitra dengan Small Town Brewery, orang-orang di balik hard root beer, untuk membuat dan memasarkan Not Your Father’s Root Beer.

Sama seperti Four Loko, konsep NYFRB sudah jelas: "Ada nostalgia dengan root beer lalu ada alkohol."

NYFRB lepas landas. tidak lama kemudian, Hunter dan rekan-rekannya mundur selangkah untuk mengevaluasi kembali dan, sekali lagi, dia menyadari hidupnya telah berubah. anak kedua telah datang. Dia menjadi lebih sehat dan bugar daripada sebelumnya. Dia mulai berinvestasi di bisnis lain karena pola pikirnya telah berkembang dari tahun, dua, dan terutama lima tahun sebelumnya.

Saat itulah Hunter menemukan merek yang disebut Raw Nature 5. Awalnya, Hunter terlibat sebagai investor, tetapi ketika perusahaan itu berputar pada 2016 menjadi perusahaan minuman nabati Koia, Hunter menjadi salah satu pendiri, membawa pengalaman kewirausahaannya di Sebisa mungkin menjauh 180 derajat dari Four Loko sambil tetap mempertahankan proposisi sederhana yang membawa kesuksesan dengan minuman sebelumnya.

Setiap botol Koic mengandung 190 kalori, 18 gram protein, 7 gram serat, dan hanya 4 gram gula. Mereka juga non-GMO, vegan, dan produk susu, kedelai, dan bebas gluten. Kami tidak yakin apakah ada yang lebih kebalikan dari Four Loko selain smoothie yang terbuat dari kangkung dan air.

Dimulai dengan tiga rasa: cacao (best seller), vanillbean, dan coconut almond. Sejak itu, mereka menambahkan dua rasa lagi, kopi dan kayu manis horchata, dan tiga "infus buah". Setiap botol akan menghasilkan sekitar $ 5 dan dapat ditemukan secara nasional di berbagai toko, termasuk Whole Foods Markets, Wegmans, Giant Eagle, Delhaize, The Fresh Market, dan banyak lagi.

Jika kami telah belajar sesuatu dari Hunter, meskipun Anda benar-benar meminum berton-ton Four Loko, masih ada banyak waktu untuk membalikkannya dan untuk itu, kami berterima kasih.