Pakaian Pria Apolis, Los Angeles

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

Didirikan oleh saudara Raan dan SheParton 12 tahun yang lalu, label tersebut memproduksi di daerah-daerah yang sulit secara ekonomi dari Bangladesh hingga AS dan secara konsisten mengeluarkan pakaian dan barang-barang lain yang menarik, terjangkau dan, ya, etis.

Setelah peresmian toko mandiri pertama mereka di New York minggu lalu (yang kedua setelah toko mereka di Los Angeles), keduanya berbicara kepada saya bagaimana toko pusat kota baru, yang diberi nama Apolis Community Center, akan memadukan ritel tradisional dengan pendidikan dan penjangkauan masyarakat, termasuk ceramah dan pertunjukan musik.

Ceritakan tentang toko NYC baru

Raan: Itu adalah proyek pada menit-menit terakhir yang kebetulan jatuh ke pangkuan kami. Kami telah mencari di luar sana tetapi jarang ketika itu datang bersamaan dan Anda semacam turnkey melompat ke atasnya jadi kami memutarnya dalam waktu sekitar dua sampai tiga minggu.

Tapi ini bukan toko biasa, bukan?

Raan: Kami hanya mencoba mengambil lebih banyak pendekatan ritel unik dengan setiap basis regional yang kami temukan. Di LA kami berlokasi di Distrik Seni dan ada banyak seniman yang bekerja bahkan di gedung tempat toko dan kantor kami berada, jadi kami ingin itu menjadi lebih dari ruang pameran jadi kami telah menyelenggarakan fungsi galeri, pemutaran perdana film dokumen kecil atau pratinjau kecil yang dihadiri komunitas tentang film-film tertentu atau acara pidato format panjang. Kami ingin memikirkan cara di mana kami dapat membuat lebih banyak format bengkel / ruang kelas selain sisi ritel dari apa yang kami lakukan.

Kami mengadakan lokakarya pertama kami di New York dengan penulis yang cukup produktif bernama Kyle Westaway yang juga menulis The Wall Street Journal sehingga kami mengadakan lokakarya tentang penerbitan. Kami memiliki kemitraan unik dengan Quincy Jones Productions sehingga kami akan menjadi tempat kecil bagi mereka untuk mendorong bakat baru di New York di ruang galeri. Jadi kami akan menyelenggarakan acara 50 orang atau bahkan lebih kecil untuk pratinjau pers untuk talenta tertentu yang mungkin membutuhkan tempat untuk bermain di New York.

Mengapa toko dijadikan tempat berkumpulnya komunitas?

Shea: Semuanya selalu kembali ke id ini bahwa kami tidak percaya bahwa ada kebutuhan untuk lebih banyak toko fisik kecuali mereka melayani tujuan lokal yang berguna dan relevan. Prioritas pertama dan terpenting kami adalah merek kami, produk kami dapat berbelanja dan tersedia, dan seperti itulah sebagian besar hari-hari toko tersebut buka.

Acara kami akan menjadi hal-hal yang menciptakan tingkat keaslian yang menciptakan ide berani pusat komunitas. Kami memiliki serial ceramah yang kami mulai di Los Angeles yang berfokus pada bagaimana berbagai bentuk industri memengaruhi komunitas. Kami bersemangat dalam berbagai cara untuk menghadirkan pengalaman kami di Los Angeles selama empat tahun terakhir ke New York, tetapi melakukannya dengan cara yang kami yakini relevan bagi penduduk New York dengan apa yang dibutuhkan di lingkungan SoHo.

Siapa pelanggan biasa di toko baru?

Raan: Ini cukup luas. Kami memiliki semua orang mulai dari seseorang yang baru saja masuk ke dalam kategori kontemporer hingga pelanggan eksekutif yang mencari tampilan yang lebih halus atau kasual dengan lebih banyak kemiringan Pantai Barat. Kami juga menemui banyak orang Eropa yang baru saja berlibur. Kami juga memiliki banyak orang dari kota D. C., Boston, New Jersey, dan Midwest yang baru saja melewati New York. Kami memiliki kehadiran besar di sini di Pantai Barat, tetapi kami selalu kesulitan menemukan kehadiran ritel Pantai Timur untuk merek tersebut. Karena merek ini telah ada selama hampir sepuluh tahun, sangat menyenangkan melihat banyak orang keluar dari kayu yang telah memiliki produk selama bertahun-tahun dan menciptakan rumah kecil bagi mereka untuk melihat apa yang kami lakukan.

Apa produk favorit Anda dalam koleksi kali ini?

Raan: Kami hanya terus menyempurnakan banyak koleksi dasar inti kami. Tas pasar petani kami dengan proyek Bangladesh kami seperti mencapai ambang skala yang tidak pernah dapat kami capai dengan proyek kami yang lain sehingga kami mendekati 130.000 hingga 140.000 unit produksi yang setara dengan pekerjaan proyek ini di Bangladesh yang kami mulai empat tahun lalu. Kami dapat menyesuaikan kota secara individual untuk orang-orang yang akan kami fasilitasi di luar toko. Kami dapat membuatkan satu tas untuk mereka dan mengirimkannya melalui dua toko atau situs ecommerce kami.

Apa merek selanjutnya?

Raan: Kami telah membangun berbagai macam akun grosir dan saya pikir kami hanya benar-benar mencoba menggandakan komunitas dan percakapan langsung dengan pelanggan dan audiens kami. Itulah mengapa kami sangat aktif menghabiskan banyak waktu di kedua pantai untuk menciptakan lingkungan pintu terbuka tersebut. Saya tidak berpikir banyak merek memiliki kesempatan untuk melakukannya sekarang karena mereka sangat terikat dengan kalender mode tradisional dan kami mencoba sebagai merek untuk hidup di masa sekarang dan berdialog dengan pelanggan dan masukan sumber daya kami. Kami ingin menata ulang siklus dan jangkauan produk kami. Alih-alih memberi tahu pelanggan kami apa yang harus dikenakan, saya pikir ini menjadi jauh lebih kolaboratif bagi kami.

Apa bagian terbaik dari menjalankan toko Anda sendiri?

Raan: Saya pikir tantangan terbesar di masa lalu adalah kami bekerja dengan banyak pengecer pihak ketiga. Kami menyukai hubungan tersebut tetapi sering kali kami tidak memiliki visibilitas atau masukan secara real time. banyak waktu kami akan mendapatkan umpan balik tentang kinerja kuartal sepanjang tahun. Memiliki masukan real-time baru ini adalah garis hidup dan barometer baru kami untuk langkah maju kami. Memiliki komunikasi itu dengan audiens kami mengubah cara kami bekerja.