Proraso: Bagaimana Perusahaan Italia Kecil Menjadi Merek Perawatan Terbaik

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

Awal mula

Didirikan pada tahun 1908 oleh Ludovico Martelli di Italia, Proraso memiliki sejarah yang kaya seperti sabun cukur. Saat ini, ini adalah bisnis milik keluarga generasi keempat, dan merek produk cukur Italia tertua dan terlama. Menarik untuk diketahui bahwa awal dari salah satu perusahaan perawatan terbaik dimulai dari distribusi produk wewangian luar negeri. Karena keberhasilan itu, Ludovico memperoleh akses ke jaringan pabrikan dan distributor yang tersebar luas di seluruh wilayah Italia.

Seiring pertumbuhan bisnis, impian Ludovico's akan segera menjadi kenyataan: memproduksi produknya sendiri. Putra Ludovico, Piero Martelli, mengambil alih perusahaan mulai tahun 1930-an dan merek asli pertama Martellis, FrabeliBeauty Cream, diluncurkan. Frabelisoon menjadi rangkaian perawatan kulit yang lengkap dan populer. Namun, perubahan alami dari wewangian ke perawatan datang dengan cepat saat Piero menemukan krim segar dan wangi untuk mempersiapkan kulit untuk bercukur. Itu bernama Proraso - atau "pro bercukur" - dan dengan demikian memulai kerajaan perawatan diri Italia.

Pertumbuhan

Setelah krim ini - yang kemudian disebut "Krim Ajaib" - disempurnakan, karyawan keluarga Martelli mengunjungi tempat pangkas rambut di seluruh Italia untuk memperkenalkan produk baru yang inovatif ini. Tidak heran jika tukang cukur dan pelanggannya jatuh cinta pada Proraso. Awalnya, produk tersebut diciptakan semata-mata untuk digunakan oleh para profesional, namun seiring berjalannya waktu, Proraso berhasil merebut tempat di hati pria Italia.

“Kami telah bekerja dengan tukang cukur selama 70 tahun sekarang, jadi kami menganggap tukang cukur sebagai tempat latihan dan titik awal kami. Kami mengusulkan, kami mendengarkan, kami berdiskusi dengan para tukang cukur apa yang terbaik dan apa yang dapat membantu mereka melakukan pekerjaan mereka dengan baik, dan selalu melebihi harapan mereka dan klien mereka, StefaniMartelli, kepala pemasaran dan cicit dari pendiri Proraso, Ludovico, mengatakan Manual.

Pada tahun 1948, Proraso menjadi merek yang terdaftar secara resmi; pada 1950-an, Ludovico meluncurkan produk berikutnya, sabun cukur dalam tabung (salah satu krim cukur favorit kami saat ini), diikuti dengan busa cukur, dan sabun dalam mangkuk. Ini kemudian menjadi konsep lini lengkap untuk pencukuran basah, yang masih menjadi misi merek hingga saat ini.

“Bagi saya, bercukur adalah waktu yang sangat intim sehingga setiap pria memiliki kesempatan untuk mengabdikan dirinya,” Stefanit memberi tahu kami. “Dalam kehidupan pribadi saya, ini terkait dengan memori yang sangat sensitif… Saya melihat ayah saya bercukur ketika radio mengumumkan berita harian, dan kamar mandi penuh dengan aroma kayu putih. Pipi putih berbusa, wajah-wajah lucu untuk membantu pisau cukur memotong lebih dekat, dan gerakan tangan yang tepat. Menit-menit itu adalah ritual harian sebelum melompat ke dalam hari, dan selalu menyertai saya."

Pada tahun 1968, pada usia 24 tahun, cucu dari sang pendiri, yang juga bernama Ludovico Martelli, menggantikan ayahnya Piero dalam memimpin perusahaan. Pada tahun-tahun berikutnya, dia mengembangkan dan mengkonsolidasikan produk yang dibuat oleh Ludovico pertama. Kebiasaan membeli orang Italia berubah selama peralihan ke distribusi skala besar. Produk dari perusahaan multinasional yang sangat besar berhasil dipasarkan, namun karena loyalitas pelanggan Proraso, merek tersebut berhasil bersaing dengan pembangkit tenaga listrik baru di bidang ritel.

Pengembangan

Pada tahun 1990, Proraso memindahkan kantor pusatnya ke Fiesole, pinggiran kota di luar Florence, untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat. Ludovico memperluas produksi perusahaan, serta merek pihak ketiga. Distribusi merek-merek tersebut, selain produksi, dimulai pada tahun 1994, dengan Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft, dan, yang paling akrab bagi kami di sini, di negara bagian, Marvis. Perusahaan juga mendistribusikan Just for Men sejak 2001.

Pada tahun 2012, kemasan Proraso mengalami perombakan modern yang tetap mengedepankan tradisi dan kualitas profesional. Kampanye terbaru memulai debutnya pada tahun 2013 dan menyoroti kesaksian para tukang cukur elit yang bekerja dengan produk Proraso di beberapa tempat pangkas rambut paling terkenal di dunia.

Ini adalah tahun-tahun penting dalam pertumbuhan perusahaan dalam hal perputaran dan kapasitas produksi. Bahan dan resep alami diuji, keahlian teknis disempurnakan, dan konsumen baru didekati. Variasi produk dan merek semuanya berbagi fokus pada warisan, kualitas, fungsionalitas, dan yang terpenting, hubungan kepercayaan dengan pelanggan.

Merek Saat Ini

Proraso adalah merek terkemuka kedua di pasar sebelum bercukur dan yang pertama dalam produk cukur klasik; Busa Cukur Menyegarkan adalah yang paling laris di Italia. Perusahaan saat ini dipimpin oleh cucu Ludovico, dan putrinya Laurand Stefania.

“Kami telah membuat produk cukur selama 70 tahun dan kami tahu apa yang penting untuk pencukuran yang sempurna,” Stefanielaborates. “Untuk menghasilkan kualitas ini, kami selalu mempraktikkan apa yang kami anjurkan sebagai kunci untuk mencukur sempurna - kami hanya memilih bahan-bahan berkualitas tinggi dan kami meluangkan waktu. Selama bertahun-tahun kami telah menyempurnakan metode produksi yang melibatkan lima hingga 10 hari istirahat agar sabun menjadi kaya, padat, dan sangat tahan lama saat digunakan. Begitulah cara kami menjaga nilai uang kami yang luar biasa."

Keluarga Martelli bekerja keras untuk memungkinkan pria di seluruh dunia merangkul kemewahan dari ujung rambut hingga ujung kaki dengan cara yang terjangkau dan menyenangkan. Meskipun Proraso tersedia dari pengecer terbesar hingga toko tukang cukur terkecil, keluarga Martelli memiliki hubungan khusus dengan satu toko khususnya: C. O. Bigelow di Greenwich Village, New York. Divisi ritel tidak hanya menyediakan berbagai macam Proraso dan merek lain, tetapi juga divisi grosir, Bigelow Trading, adalah distributor eksklusif di AS.

“Proraso adalah merek yang luar biasa dan kami berkomitmen untuk menceritakan kisah yang luar biasa ini. Sebagai pemilik bisnis keluarga generasi ketiga yang kaya akan warisan, kami sangat bangga menjadi distributor eksklusif [Proraso] di Amerika,”kata Ian Ginsberg, presiden dan pemilik C. O. Bigelow. “Keluarga kami memiliki semangat dan nilai yang sama, dan kami merasa terhormat bahwa Dr. Martelli dan putrinya telah memberi kami hak istimewa untuk mewakili perusahaan hebat mereka.”

Koleksi

hijau

Baris pertama Proraso, formulanya yang diperbarui ini mengedepankan kualitas bahan-bahannya. Menyegarkan dan menyegarkan, cocok untuk semua jenis janggut dan kulit. Dengan aroma mentol dan kayu putih yang sedap, tak heran koleksi ini menjadi merek-merek penjual nomor satu. Krim cukur adalah salah satu favorit kami sepanjang masa.

Mendapatkan

puti

Koleksi ini sangat cocok untuk kulit sensitif dan mudah iritasi. Dengan ekstrak green teand oatmeal, dan aroma lembut jeruk nipis dan apel, membantu mencegah kemerahan dan membuat kulit lembut dan lembap.

Bir

Melindungi dan melembabkan, garis Biru didedikasikan untuk mereka yang menginginkan pencukuran yang rapat dan nyaman. Dengan aloe verand vitamin E, aroma amber dan musk yang modern dan pedas ini mengambil tempat yang ditinggalkan Green, memberikan hasil cukuran yang bagus untuk hampir semua orang, tetapi dengan aroma yang lebih dalam dan lebih hangat. Kami sangat menyukai balsem aftershave.

Mendapatkan

Mera

Mengelupas dan menutrisi, koleksi ini sangat ideal untuk janggut yang lebih tebal dan kasar. Shebutter melembutkan dan menyiapkan jenggot untuk bercukur, meninggalkan aroma cendana yang intens namun tidak mencolok.

Pisau Tungga

Yang terbaru dari mereknya, Single Blade memperkenalkan wewangian maskulin baru seperti Wood and Spice, Cypress dan Vetyver, dan Azur Lime dalam formulasi baru aftershave, beard wash, balm, oil, kumis wax, dan colognes yang merupakan cara sempurna untuk menyempurnakan pencukuran Proraso, atau integrasikan merek ke dalam rutinitas non-mencukur. Proraso adalah pesaing teratas dalam daftar minyak jenggot terbaik kami dan cocok untuk perawatan minyak jenggot panas.

Mendapatkan

Marvi

Ambil apa yang Anda ketahui tentang pasta gigi dan lupakan. Keajaiban minty yang kuat ini menggabungkan rasa yang membawa tindakan biasa, namun perlu, menyikat gigi ke tingkat sensorik berikutnya. Tambahkan ke koleksi Keajaiban Dunia mereka yang super mewah dan lezat, dan Anda memiliki pasta gigi yang selalu canggih dalam rasa, namun sederhana dalam bahan-bahannya.

Tena

Orang Italia memiliki reputasi yang baik dalam hal rambut, tetapi jangan bingung dengan perawatan yang tinggi. Penambahan terbaru pada portofolio keluarga Martelli menampilkan sampo yang sederhana namun memuaskan dan beberapa produk rambut pokok yang menangani hampir semua kebutuhan gaya.

Mendapatkan

Catatan: Kami mencatat di sini dan mengatakan artikel ini berasal dari apresiasi yang tulus untuk Proraso dan merek yang dimiliki oleh perusahaan. Kami tidak menerima uang tunai untuk bagian ini - Scout's honor.