Merek Sneaker Baru Ke Atas Adalah 'Layak Eksplorasi

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

Menggunakan kulit berkualitas dengan sentuhan tangan yang lebih lembut daripada kebanyakan kulit merek lain, pendiri-desainer Jilleen Liao, seorang veteran industri, menawarkan sepatu berpenampilan canggih yang menampilkan insole busa berlapis kulit dan lapisan suede babi. Berasal dari San Francisco, dia telah tinggal dan bekerja di New York selama beberapa dekade, tetapi mengatakan bahwa hari-harinya tumbuh sebagai gurl skater West Coast tahun 90-an tetap menjadi pengaruh penting bagi estetikanya - bahkan jika mereka tidak segera terlihat di tempat yang bersih, sederhana, dan menarik. model yang dia buat eceran seharga $ 200 hingga $ 220.

Dia baru-baru ini membagikan kerendahan hati pada labelnya yang masih muda dan menjelaskan mengapa pembaca The Manual harus secara serius mempertimbangkan pasangan goyang …

Anda mengatakan skate adalah pengaruh besar tetapi sepatu Onto memiliki tampilan yang sangat bersih dan canggih. Dari mana pengaruh skate masuk?

Saya pikir pengaruh skate ikut bermain ketika Anda mempertimbangkan siluetnya. Dari atasan tinggi hingga slip-on, tidak dapat disangkal bahwa bahan pokok lemari pakaian tersebut memiliki akar yang dalam dalam budaya skateboard. Konsep gaya, kekuatan, dan aliran Skateboarding yang tak lekang oleh waktu menginformasikan dasar-dasar merek. Konsumen yang lebih sadar gaya sadar bahwa bahkan satu detail berlebihan pada sepatu dapat merusak segalanya. Saya memiliki pendekatan yang sangat praktis tentang bagaimana saya memadukan selera estetika dan gagasan perkembangan saya. Hasilnya cukup canggih untuk menyatukan seluruh tampilan tanpa terlihat seperti Anda mencobanya.

Seberapa besar setiap koleksi dan seberapa sering Anda meluncurkan desain baru?

Tiap koleksinya bisa berbeda-beda tapi rata-rata saya tampilkan setidaknya lima atau enam desain baru. Untuk musim semi / musim panas '17, kami akan menambahkan tiga model sepatu kets baru dan sandal buatan tangan yang sangat saya sukai.

Apa saja model terlaris dan / atau favorit pribadi Anda?

Saya telah belajar bahwa beberapa pria lebih memilih atasan tinggi daripada atasan rendah sementara yang lain menolak memakai slip-on. Di toko web kami, "Lewis," yang merupakan renda atas kami yang rendah, terjual lebih banyak daripada sepatu "Buluh" kami, sementara toko cenderung membeli pakaian atas. Saya baru-baru ini merobek ACL saya sehingga yang paling mudah untuk berdiri saat memakai penyangga lutut adalah sepatu slip-on.

Bagaimana Onto membedakannya dari merek sepatu lain di pasar?

Saya pikir salah satu cara besar kami membedakan diri kami adalah hanya dengan kampanye visual kami. Saya bekerja dengan teman saya yang merupakan art director super berbakat dan ketika kami bekerja sama untuk menciptakan konsep yang relevan dengan Onto, kami selalu berakhir dengan gambar yang mencolok, menyenangkan, namun dengan hati-hati seimbang. Saya merasa ruang sneaker secara umum selalu sangat sederhana dalam hal kreatif - hampir homogen. Memulai merek alas kaki saya sendiri, saya melihat peluang untuk bergerak melampaui produk, untuk memberikan tingkat kesenian yang lain pada apa yang kami wakili, dan untuk melibatkan materi iklan yang berpikiran serupa di komunitas saya. Seseorang yang saya kenal dari industri sepatu yang melihat klip Ke dari proses pembuatan sepatu kami mengatakan bahwa dia sangat menyukainya karena dia menghargai fakta bahwa kami menggunakan drum Asia yang keras sebagai soundtrack dan bukan musik "ruang". Dengan bangga saya katakan bahwa di merek musik seof lounge, Onto bukan salah satunya.

Siapa pelanggan Ke Atas?

Teman stylist tempo hari menyimpulkannya dengan cukup baik: "Saat dalam perjalanan, aktif, tetapi lebih sadar tentang apa yang dia beli."

Palet warna Ke sangat sederhana: hitam, putih atau biru. Mengapa begitu terbatas?

Menurut saya, hitam, putih, dan biru adalah alas kaki berwarna klasik yang harus ada di lemari setiap pria. Mereka benar-benar pergi dengan segalanya tetapi memberikan getaran yang berbeda. Saya mengembangkan warna biru tinta secara khusus dengan penyamakan kulit saya karena ini adalah warna biru yang sederhana dan serbaguna yang bisa sangat sulit ditemukan.

Dimana sepatu diproduksi?

Di ChinI bekerja dengan pabrik sepatu milik keluarga dan di Italia saya bekerja dengan bengkel kecil untuk menciptakan produk akhir yang lebih tinggi yang tidak akan dapat saya produksi sebaliknya. Di kedua tempat tersebut saya menggunakan 100% bahan yang bersumber secara lokal dan memakan semua makanan lezat terdekat dalam prosesnya.

Dimana sepatu itu dijual?

Saat ini seluruh koleksi tersedia secara online di www.ontonyc.com. Kami juga dibawa di Beton + Air di Brooklyn, Mortar di Tokyo, serta Jarang Terlihat di San Francisco.

Apa rencana Anda untuk merek tersebut?

Saya mencoba untuk menjalani hari demi hari, membangun momentum. Saya pasti akan melihat lebih banyak pesta di masa depan. Tapi untuk saat ini, saya hanya senang mendesain sepatu dan membuatnya untuk dipakai orang.

Dari mana asal nama gaya?

Nama gaya berasal dari berbagai pengaruh - jalan dan tempat di New York City hingga nama belakang pemain skateboard yang aneh yang gaya skatingnya saya kagumi.

Apa pendapat Anda tentang sneakerhead dan kondisi "budaya sneaker" saat ini?

Itu semacam pertanyaan yang berat karena saya memiliki perasaan campur aduk tentang keadaan "budaya sepatu kets" saat ini. Setelah 20 tahun bermain skateboard dan berpartisipasi dalam industri tertentu yang di tahun 90-an memiliki pilihan yang cukup beragam dari merek sepatu skate kecil dan independen, cara saya menafsirkan budaya sneaker di tahun 2016 akan selalu dibentuk oleh tahun-tahun pembentukan saya. Dengan “sneakerhead” dan “budaya sneaker” arus utama, saya secara otomatis memiliki gambaran di benak saya tentang pria atau sekelompok pria yang tidur di luar toko selama berhari-hari dengan semacam kursi lipat bermerek untuk mendapatkan drop “eksklusif”. Saya tidak bisa membenci mereka karena mencoba berpotensi membalik item di eBay, atau merasa mereka adalah bagian dari komunitas khusus jika itu yang mereka dapatkan dari pengalaman - saya tidak mengerti. Dulu, Anda tahu apa yang sedang terjadi atau tidak - tidak ada buletin atau lanjutan, Anda hanya mengumpulkan petunjuk. Dan terkadang Anda bahkan diolok-olok karena tidak sengaja membeli JNCO karena seseorang di toko skate memberi tahu Anda bahwa itu "keren". (Ya itu terjadi pada saya).

Namun waktu telah berubah dan ada begitu banyak informasi yang harus diproses. Saya merasa untuk benar-benar dapat terlibat dalam "penemuan nyata" karena individu yang terhubung dengan merek baru menjadi jauh lebih sulit. Saya semacam paralel dengan perjuangan saya sendiri dalam menemukan musik baru. Kami juga berada dalam era "mengganggu" langsung ke model bisnis pelanggan yang telah mengubah relevansi butik grosir dan independen yang beroperasi sebagai antarmuka penting untuk merek kecil. Jadi pemikiran terakhir saya tentang budaya sepatu kets adalah saya berharap ada lebih banyak aspek eksplorasi pada proses saat ini.

Mengapa pembaca The Manual harus membeli dan memakai merek Anda?

Suatu kali saya diberitahu bahwa sepatu saya tampak seperti untuk “pemain skateboard tua” jadi jika Anda memiliki pemain skateboard tua di antara pembaca Anda, tampaknya Onto bisa menjadi pilihan yang bagus untuk mereka. Jika tidak, saya rasa jika pembaca Anda tertarik untuk membeli sepatu kets kulit berkualitas lebih tinggi yang dapat beralih dari pekerjaan ke pernikahan, Onto layak untuk dieksplorasi.