36 Jam Di ISPO, Pameran Dagang Olahraga Terbesar Di Dunia

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

Ketika saya mengatakan bahwa ISPO adalah peristiwa besar, saya hampir tidak melakukannya dengan adil. Apakah ISPO itu? Mengapa, ini adalah pameran dagang barang-barang olahraga dan pakaian terbesar di dunia, dan diadakan setiap tahun di Munich, pusat pameran Neue Messe München Jerman, fasilitas yang menempati 16 bangunan berukuran gudang dan beberapa hektar ruang luar ruangan.

Angka-angka di sini hampir terlalu besar untuk dihitung, seperti ketika seseorang mencoba memahami unit astronomi, tetapi mari kita coba: kapasitas dalam ruangan dari pusat pameran ini hanya lebih dari 1.973.503 kaki persegi. Rumah seluas 7.000 kaki persegi dianggap sebagai rumah yang luas menurut ukuran kebanyakan orang saya. Jadi, untuk memecahnya: Anda dapat memasukkan lebih dari 280 rumah mewah seluas 7.000 kaki persegi ke dalam ruang dalam ruangan fasilitas ini.

Tapi dalam kasus ISPO (dalam bahasa Inggris akronimnya diterjemahkan menjadi Pameran Perdagangan Internasional untuk Barang Olah Raga dan Pakaian Olahraga, dan itu diucapkan iss-poe, jika Anda bertanya-tanya), alih-alih tempat tinggal, aula dipenuhi dengan merek yang memamerkan segalanya dari paket hiking terbaru hingga bahan isolasi mutakhir hingga bola sepak terbaik hingga papan dayung standar hingga beberapa teknologi proyeksi hologram bermodel baru (yang dipamerkan Adidas; tidak yakin apa hubungannya dengan barang-barang olahraga atau pakaian, tetapi masih keren). Hampir 3.000 peserta pameran yang berbeda mendirikan stan, beberapa di antaranya berukuran bilik lemari, yang lain cukup besar untuk menampung seluruh kolam renang. Kita akan membahasnya nanti, tetapi singkatnya, jika pada dasarnya Anda ingin melihat apa saja dan segala sesuatu yang berkaitan dengan perlengkapan dan pakaian olahraga, Anda akan melihatnya di ISPO. Satu-satunya masalah adalah Anda hampir tidak memiliki kesempatan untuk melihat semuanya kecuali Anda berjalan tanpa henti melewati bilik yang tak terhitung jumlahnya selama keseluruhan pameran dagang empat hari. Saya bahkan kadang-kadang jogging, dan saya masih nyaris tidak menggores permukaan selama dua hari.

Saya menghadiri ISPO sebagai tamu ColumbiSportswear terutama pada kesempatan ketua terhormat perusahaan, Gert Boyle, menerima penghargaan Piala ISPO sebagai pengakuan atas dia dan kontribusi tak ternilai Columbia bagi dunia olahraga, baik melalui produk inovatif yang ditawarkan oleh perusahaan itu sendiri sebagai serta untuk kontribusi pribadi Gert dan rekan-rekannya bagi organisasi seperti Paralimpiade. Ngomong-ngomong, Gert, yang berusia 93 tahun pada saat penulisan ini, masih bekerja setiap hari. Meskipun dia memutuskan untuk tidak melakukan perjalanan dari pangkalan asalnya di Portland, Oregon, ke Munich untuk menerima penghargaan, putra dan cucunya, masing-masing CEO Tim Boyle dan Presiden ColumbiPresiden Joe Boyle, hadir untuk upacara tersebut. (Satu hal lagi yang perlu ditunjukkan di sini: Penghargaannya belum pernah diberikan kepada non-atlet sebelumnya. Gert, "Ibu yang Tangguh", begitu dia dikenal mengikuti kampanye iklan yang sangat sukses yang diluncurkan pada tahun-tahun terakhir abad ke-20, mematahkan satu lagi penghalang saat dia mendapatkannya.)

Jadi, setelah penerbangan mata merah, bencana kecil di hotel, dan beberapa perjalanan di sekitar Munich vitaxi dan Uber, saya berakhir di pusat konvensi Neue Messe München pada Senin sore. Saya lelah, sedikit bingung, dan langsung kewalahan dengan besarnya pameran perdagangan ISPO. Bahkan dengan pengarahan yang berulang-ulang dari staf acara, saya masih butuh beberapa saat untuk menemukan kedai Columbibooth - bilik yang berukuran standar rumah keluarga tunggal, untuk sekali lagi menegaskan intinya: ini adalah konvensi yang sangat besar.

Booth itu akan menjadi tempat berlindung saya di tengah hiruk pikuk lalu lintas pejalan kaki tanpa henti yang secara berkala diselingi oleh orang-orang yang melintas dengan sepeda, skate, skuter, dan hal-hal aneh yang tampak seperti ski dengan roda pneumatik di setiap ujungnya. Pisau gunung, kurasa? Salah satu hal yang Anda pelajari dengan cepat saat berjalan di aula di ISPO adalah bahwa banyak orang yang berjalan di atas roda menguji roda gigi untuk pertama kalinya dan jauh dari pengguna ahli. Segalanya menjadi lebih menarik sekitar pukul empat atau lima sore, karena banyak stan mulai menyajikan minuman keras pada saat itu.

Ngomong-ngomong, hari pertama itu, aku habiskan sambil berjalan-jalan tanpa tujuan dan memotret hal-hal yang menarik perhatianku. Ini termasuk kolam besar yang didirikan di tengah satu aula di mana peselancar dayung dan peselancar mencoba peralatan baru. Di dekat kolam itu ada setengah pipa berukuran penuh di mana beberapa pemain skateboard terampil melakukan trik bersama beberapa skater yang kurang terampil yang melukai diri mereka sendiri di depan kerumunan pedagang asongan. Saya melihat merek yang sudah dikenal seperti Osprey dan Black Diamond bersama perusahaan yang saya kenal sebagai pemain utama di pasar Eropa meskipun memiliki penetrasi yang relatif sedikit di Amerika Serikat, seperti Jack Wolfskin, merek pakaian luar Jerman yang menikmati tingkat prestise dan kesadaran pelanggan yang sama. sebagai Columbihas di sisi kolam ini.

Malam itu? Bir dan sosis. Saya pernah berada di Munich.

Keesokan harinya, saya bangun jam 5 pagi, yang benar-benar tidak masuk akal sama sekali, mengingat fakta bahwa, di zona waktu asal saya, itu sebelum tengah malam dan karena saya sudah tidur sekitar jam 11:30 malam. waktu setempat malam sebelumnya. (Dan mungkin setelah tiga jam tidur di pesawat. Oh well.) Saya menghabiskan beberapa jam membaca, mengirim beberapa email, dan minum kopi, lalu memasang wajah permainan saya dan menuju ke Columbibooth, berpura-pura saya tidak jet-lag dan semi-mengigau. Pagi itu, saya dijadwalkan untuk mewawancarai Tim Boyle, CEO perusahaan ColumbiSportswear yang disebutkan di atas. Untungnya, Tim ternyata adalah salah satu CEO merek global bernilai miliaran dolar yang lebih ramah dan mudah didekati yang belum pernah saya temui.

Saya akan menyampaikan detail wawancara itu di artikel berikutnya, tetapi cukup untuk mengatakan, waktu saya berbicara dengan Tim dan kemudian dengan putranya, Joe, sangat mencerahkan, dan tidak hanya dalam hal merek mereka. Apa yang saya pahami lebih lengkap selama saya di ISPO adalah bagaimana fenomena olahraga internasional sebenarnya. Saya melihat vendor tekstil China dalam pertemuan dengan merek pakaian Amerika. Saya melihat atlet Eropa mencoba bola sepak Pakistan. Saya melihat perancang perangkat keras trek dan lapangan India, pembuat seluncur es Kanada, perusahaan sepatu bot Italia, dan segala sesuatu di antaranya. Jika Anda pernah bertanya-tanya seperti apa globalisasi itu, sepertinya ISPO. Dalam hitungan hari, banyak barang dan pakaian yang digunakan para atlet, petualang, dan penggemar aktivitas luar ruangan menemukan jalan mereka ke pasar ritel, atau bahkan muncul, berkat pertemuan dan penemuan pria dan wanita dari industri olahraga. buat di sana di pinggiran kota industri Munich.

ISPO sangat besar dan menarik serta luar biasa, dan jika Anda menyukai olahraga dan alam bebas, Anda harus pergi setidaknya sekali.

Gambar fitur milik ISPO / Facebook. Semua foto lainnya oleh Steven John / The Manual.