Aula Pendiri Juniper Ridge Newbegin Berbicara Tentang Keberlanjutan Dalam Perawatan Pria Dan Pencarian Aroma Alami

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

Keberlanjutan. Itu kata yang panas akhir-akhir ini. Dan dengan semua kepanikan yang bisa dibenarkan seputar perubahan iklim dan menipisnya sumber daya alam, ada konsep bahwa hampir setiap industri ingin mendapatkan keuntungan. Lihatlah ke sekeliling dan Anda akan menemukan kata "berkelanjutan" terkait dengan setiap jenis barang konsumen yang dapat dibayangkan, dari kendaraan hingga perumahan hingga mode.

Untuk sebagian besar pasar, "keberlanjutan" hanyalah label yang sangat laku - hitam baru, jika Anda mau. Ini terutama benar dalam hal mode dan dandanan. Ambil produk yang sama yang Anda buat tahun lalu dan sesuaikan dengan bahan daur ulang dan ikatan sosial, atau begitulah rumusnya.

Tetapi bagi beberapa perusahaan pemberontak, memulai dengan konsep keberlanjutan menciptakan kemungkinan yang sama sekali belum dijelajahi, dan peluang untuk sepenuhnya menemukan kembali ceruk tersebut.

Tanyakan saja kepada Hall Newbegin, pendiri, kepala pelacak tanah dan - berani kita katakan? - penyair gila di belakang Juniper Ridge, perusahaan wewangian yang diam-diam telah menemukan kembali perawatan pria selama sepuluh tahun terakhir. Kami bertemu dengan Mr. Newbegin yang berlidah kilat bulan ini untuk wawancara singkat dan kotor tentang apa arti keberlanjutan sebenarnya dalam konteks mode dan dandanan, ke mana arahnya, dan mengapa itu penting. (Ini bukan seperti yang Anda pikirkan.)

Manual: Apa yang lebih dulu - minat Anda pada alam atau wewangian?

Hall Newmulai: Alam dan tempat. Itu semua berasal dari itu. Saya telah menghabiskan seluruh hidup saya untuk mencintai alam bebas. Ini selalu tentang melindungi tempat dan tanaman bagi saya. Keberlanjutan adalah inti dari seluruh visi inti kami.

TM: Citra di situs web Juniper Ridge menunjukkan Anda merangkak di tanah - benarkah seperti itu proses pencarian sumber Anda?

HN: Seperti itulah. Bagaimana Anda menemukan apa yang baunya enak? Anda merangkak di tanah. Begitulah cara kami menemukan aroma baru - mencari di sekitar Pantai Barat, naik ke sudut yang terlupakan. Proses kami terlihat sedikit tidak efisien, tapi memang begitulah adanya.

TM: Bagaimana Anda mengukur perusahaan berdasarkan produk kerajinan liar sekaligus menjaganya tetap berkelanjutan?

HN: Bagian tanaman cukup mudah. Tanaman kami sangat melimpah. Kami berada di tengah-tengah hutan hujan beriklim sedang terbesar di dunia, membentang dari Big Sur hingga Alaska Tenggara. Ada banyak sekali tumbuhan di mana-mana. Misalnya, kami bekerja dengan dahan pohon yang tumbang setelah proyek kehutanan skala kecil. Mereka membakarnya sebagai sampah, tapi itu seperti emas bagi kita.

Sejauh keberlanjutan perusahaan, itu sangat sulit. Butuh dua puluh tahun untuk mencapai keberlanjutan sebagai perusahaan.

TM: Juniper Ridge mengklaim dirinya "membangun tata bahasa wewangian baru di American West." Kalimat itu terdengar bagus - apa artinya?

HN: Di masa lalu, parfum dibuat dari kotoran kucing, dan masih dilakukan seperti itu setelah ribuan tahun. Tapi kami adalah perusahaan pertama yang mengambil perpustakaan bahan-bahan tumbuhan barat dan berpikir dalam hal mengambil kualitas tempat ke dalam produk. Ini hal unik yang kami lakukan.

TM: Aroma Juniper Ridge manakah yang paling sering Anda gunakan?

HN: Saya menggunakan barang-barang Desert Cedar kami sepanjang waktu. Sabun, dupa, dan tentu saja minyak esensial. Saya sangat menyukai hal itu. Saya tidak pernah merasa cukup.

TM: Bagaimana Anda melihat masa depan keberlanjutan dalam mode dan dandanan?

HN: Ada banyak tekanan pada perusahaan untuk menjadi seperti itu, jadi itu hal yang baik. Tetapi banyak orang merasa penuh ketika mereka berbicara tentang hal-hal pemasaran sebagai "berkelanjutan". Bagi kami, ini tidak ada dalam pemasaran kami; itu ada di dalam jiwa kita.

TM: Itukah yang terjadi dengan lini Field Lab Anda?

HN: Ini proyek seni kami. Di situlah kami menaruh semua cinta kami. Ini ekspresi musiman dari apa yang kami lakukan. Menangkap secara spesifik tempat itu di ujung jalan, keindahan momen itu di dalam botol. Di situlah hatiku berada.

TM: Apa yang akan Anda katakan kepada konsumen tentang pentingnya memilih produk berkelanjutan di tengah jutaan pilihan di pasar?

HN: Lihatlah di luar pemasaran perusahaan - lihat jiwa mereka. Konsumen sangat pintar. Anda dapat menyaringnya jika Anda mencarinya - saya pikir itu ada di sana untuk dilihat semua orang. Saya selalu melihat jiwa.

Belanja Juniper Ridge

Untuk lebih banyak aroma dan pewangi padat, lihat favorit teratas The Manual musim ini.