Musim Tiga: Merek Sepatu Boot Yang Mengubah Alam Terbuka

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

Didirikan pada tahun 1890, Taman Nasional Yosemite California telah memukau pengunjung selama beberapa generasi. Baik melihat keluar dari Tunnel View, turun dari Glacier Point, atau ke atas dari padang rumput di El Capitan, pemandangannya sangat luas, khas Amerika. Yosemite adalah definisi yang tepat dari harta nasional. Jared Ray Johnson belum pernah.

Panduan Terkait

• Keberagaman dalam Komunitas Luar Ruang
• Merek Pakaian Terbaik untuk Pria
• Merek Pakaian Pria Milik Hitam Yang Sangat Baik untuk Didukung

Johnson, 30, ingin pergi. “Segera setelah pandemi selesai, saya akan merencanakan perjalanan,” katanya, berbicara melalui telepon dari rumahnya di Brooklyn. Tapi apakah dia bepergian ke setiap taman nasional Barat atau tidak, Johnson adalah orang yang suka alam terbuka. Dan dengan perusahaannya, Musim Tiga, tujuannya adalah memperkenalkan lebih banyak orang ke alam bebas, dan alam terbuka sudah dekat.

Berasal dari St. Louis, Mo., Johnson menghabiskan musim panas masa kanak-kanak di YMCcamps, tetapi dia hampir tidak menganggap dirinya sebagai orang luar. Namun, setelah beberapa tahun terjebak di New York, dia mulai merindukan ruang publik luas bekas rumahnya. Taman Hutan, taman seluas 1.300 hektar di St. Louis di tengah kota, adalah sesuatu yang dia anggap biasa selama banyak, banyak perjalanan ke sana saat tumbuh dewasa. “Saya mungkin bisa berjalan melewati taman itu dengan mata tertutup,” katanya. “Tumbuh dekat dengan itu adalah hal mendasar.” Jadi, tertahan oleh kemacetan NYC, dia mulai menjelajahi Pegunungan Adirondack di utara New York pada akhir pekan, mendaki jalan setapaknya sebagai cara untuk memulihkan keseimbangan. "Saya memakai jas setiap hari, menjalani kehidupan yang seperti acara TV perkotaan yang hiper," katanya sambil tertawa. "Aku sadar aku butuh pelarian."

Bagian lain dari teka-teki itu adalah alas kaki, diikat dari akar Midwestern-nya. Meskipun dia mungkin tidak mengenakan pakaian desainer lokal saat dia tinggal di St. Louis, sebagai transplantasi di New York, dia menjadi sangat bangga dengan wilayah asalnya, memulai Who's Who dari merek sepatu bot klasik Amerika Tengah. Red Wing, Wolverine, dan bahkan Danner, yang didirikan di Wisconsin sebelum kemudian pindah ke Oregon, semuanya datang dan pergi; dia menyukai sejarah mereka, dan dia menyukai reputasi masing-masing karena hampir tidak bisa dihancurkan.

Akhirnya, itu muncul di kepala. Bosan dengan kehidupan profesional yang menguntungkan tetapi membosankan di bidang teknologi dan keuangan, ia kembali ke perguruan tinggi pada tahun 2017 sebagai mahasiswa bisnis di MIT. Di sanalah, di mixer bisnis sekolah pascasarjana pertama, tempat dia bertemu dengan calon mitra bisnis Adam Klein. Dikelilingi oleh budaya kewirausahaan dari program sekolah, Johnson mengatakan keputusannya untuk memulai merek sepatu tampak jelas, jawabannya selalu ada di depan wajahnya. "Jika saya akan mengambil gambar," katanya, "biarkan saya melakukannya dengan sesuatu yang benar-benar saya sukai."

Merek sepatu hiking tampaknya seperti keputusan yang aneh bagi pria yang baru-baru ini menemukan kembali kecintaannya pada alam terbuka, tetapi suara idewas: Manfaatkan warisan yang dia sukai dari merek lain sambil menggabungkan bahan-bahan modern, membuat pertemuan lama yang baru yang tampak hebat dan berkinerja lebih baik daripada asli. Terinspirasi oleh buku-buku alpinist Eropa dari tahun 70-an dan 80-an, dia dan Klein menemukan keluarga pembuat sepatu Italia yang berusia beberapa generasi dan menugaskan kulit nubuck tahan air yang dijahit ke outsole Vibram modern dengan Goodyear welt yang kokoh (dan dapat dilipat ulang). Mereka kemudian menambahkan lapisan wol merino Selandia Baru dan sol Ortholite yang nyaman. Lidah gusseted, yang secara alami membantu mencegah bebatuan dan air tergelincir ke dalam, hanya ditambahkan ke perlindungan kedap air, sementara tali cincin-D, diatapi kait renda cepat, keduanya asli dan berfungsi secara inheren. Mockup dan tes dan iterasi kemudian, boot mereka siap untuk dirilis. Yang dibutuhkan Johnson dan Klein hanyalah nama untuk sepatu debut mereka.

Spitballing. Membuang nama. Tidak ada ide buruk. Musim Tiga adalah tentang keluar untuk lebih banyak orang. Aksesibilitas. Inklusivitas. Di jalan, pemakainya akan menemukan sepatu dengan banyak fitur. Kemudian teman fotografer yang membantu jepretan produk itu membuang nama Ansel Adams.

Adams, yang meninggal pada tahun 1984, adalah seorang fotografer Amerika yang menciptakan foto lanskap ikonik di banyak taman nasional. Tapi dia lebih dari itu, manusia renaisans dan pelopor yang mencakup pola dasar. Sebagai seorang seniman, karyanya terus dicari oleh kolektor seni rupa, dan sebagai pelestari alam dan luar ruangan yang sempurna, dia adalah juara ruang liar dan pelestariannya. Namun yang menarik perhatian Johnson dan Klein adalah kekayaan pengetahuan Adams sebagai teknisi. Dia berkontribusi banyak pada tulang fotografi sebagai guru, dan sementara koleksi fotonya dirilis setiap tahun (Ansel Adams 'Yosemite, dengan forward oleh Kepala Fotografer Rumah ObamWhite Pete Souza, dirilis pada 2019), seri tiga jilidnya tentang film fotografi jarang dicetak dan dianggap oleh banyak orang sebagai teks referensi yang sangat diperlukan. “Teknis yang mendalam ditambah dengan ahli konservasi ditambah fotografi, semuanya masuk akal bagi kami dan apa yang ingin kami capai dengan produk awal kami,” kata Klein.

Jadi, untuk alas kaki debutnya, Johnson dan Klein merilis Ansel. Diputar menjadi tali panjat dan dimodelkan oleh orang-orang kulit berwarna, dengan elegan menyampaikan maksud penciptanya: warisan, inklusivitas, dan panggilan liar yang memabukkan.

"Dengan memiliki lebih banyak orang kulit berwarna menjadi sukses dan memiliki kekayaan, aksesibilitas ke alam bebas datang secara alami," kata Johnson. Dia mengutip teman-temannya, alumni Stanford yang tinggal di Bay Are dan bekerja di bidang teknologi, semuanya menghasilkan $ 200K. Tak heran, banyak yang mendaki, berselancar, dan bermain ski. Sungguh, kemudian, ini masalah kemakmuran, yang memukul orang kulit berwarna lebih keras secara tidak proporsional. Dengan sedikit kemakmuran, semakin sedikit uang untuk dibelanjakan pada tiket lift atau sepasang sepatu panjat. “Saat kita memikirkan alam bebas,” katanya, “kita cenderung memikirkan aktivitas yang membutuhkan peralatan.”

Dan kemudian ada fakta bahwa kegiatan ini sering mengambil bagian di daerah pedesaan, dan apakah Anda mengutip sejarah atau hanya mengubah dari lingkungan perkotaan yang oleh banyak orang kulit berwarna disebut rumah, ada ketidaknyamanan umum.

Akhirnya, sementara Johnson melihat kehadiran teman dan rekan-rekannya di lereng ski yang sedang berlangsung, mereka masih dikelilingi oleh lapisan putih kiasan. “Pikirkan semua orang jika Anda menelusuri tagar 'Van Life' di Instagram,” katanya. Hal yang sama berlaku untuk fotografi petualangan dan influencer luar ruangan. “Kemungkinan besar mereka masih berwajah putih. Ada sesuatu yang terasa jauh bagi orang kulit berwarna."

Aktivitas luar ruangan dengan bar terendah untuk masuk? Mendaki. "Jika Anda punya sepatu yang bagus, hanya itu yang Anda butuhkan," kata Johnson. Akhir-akhir ini, rekannya, Klein, terpesona dengan konsep pemandian hutan Jepang, di mana orang tersebut memasuki alam terdekat dari taman kota dan membiarkan lingkungan menyapu mereka. Studi terbaru menunjukkan manfaat kesehatan yang signifikan. “Orang bahkan bisa pergi ke taman biasa dan menyatu dengan alam,” kata Klein.

Di bawah tenda besar Musim Tiga, Klein dan Johnson membangun pria dan wanita luar ruangan baru dengan membantu orang lain menemukannya di sekitar mereka. Johnson menunjukkan kejeniusan Nike, yang berhasil mengindoktrinasi generasi atlet non-profesional ke dalam pola pikir bahwa mereka, bagaimanapun, adalah atlet sekarang dan besok dan dalam latihan mereka dan pada Sabtu pagi yang santai. “Kami ingin melakukan hal serupa,” katanya. “Bisakah kita menginspirasi mereka untuk aktif di alam bebas?

“Kami tidak mencoba mengubah orang menjadi‘ Van Life people, ’” lanjutnya. “Orang-orang tinggal di kota karena alasan, mereka akan terus tinggal di kota karena alasan yang sama. Kami ingin menjelaskan apa yang dapat Anda lakukan di dekat Anda."

Berbelanja sekarang