Pakaian Luar Ruang Merek Nau Mempersiapkan Anda Dan Berkinerja Baik

2024 Pengarang: Francis Oldridge | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 20:40

Selain menawarkan pakaian luar yang bagus dan item pakaian olahraga lainnya, ia membuat semuanya dengan bahan yang berkelanjutan dan melanjutkan komitmen ini untuk meningkatkan dunia dan lingkungan dengan menyumbangkan dua persen dari penjualannya kepada organisasi terpilih dalam program Partners for Change-nya. Jadi, saat Anda membeli dan memakai salah satu itemnya, Anda akan mendapatkan item yang modis dan serbaguna yang juga membantu planet ini dalam win-win ultimate.

Manajer umum merek tersebut, Mark Galbraith, baru-baru ini berbicara kepada saya di telepon tentang asal-usul Nau dan ke mana arahnya sekarang setelah hampir pukul sepuluh….

Apa latar belakang dan sejarah Nau?

Asal muasal merek ini adalah sekelompok orang yang sebagian besar berasal dari luar ruangan: pendiri Marmot sebelumnya, Eric Reynolds, mengumpulkan konsep merek dan menarik diri - saya bekerja di Nike dan Patagoni– dan beberapa orang lain dari Nike. Itu adalah sekelompok orang yang sebagian besar berasal dari perspektif olahraga luar ruangan. Eric sedang memikirkan kembali bisnis apa yang bisa dan seharusnya. Dan di pusatnya adalah menggunakan kekuatan untuk perubahan positif. Konsep umumnya adalah bahwa di dunia saat ini gagasan dan sikap membentuk masa depan yang akan datang. Jadi, ide dia adalah menggunakan bisnis untuk mengguncang cara Anda berpikir tentang berbagai hal dan melihat konteks yang lebih luas dari kebaikan sosial - mulai dari masalah keberlanjutan spesifik yang terkait dengan rantai pasokan besar hingga cara Anda berperilaku sebagai korporasi.

Merek apa yang paling terkenal?

Menurut saya, hal itu paling dikenal karena mengubah persepsi tentang apa arti alam terbuka dan apa arti keberlanjutan. Saya pikir dalam banyak hal outdoor dipandang sebagai pakaian yang murni teknis dan sangat khusus untuk olahraga dan estetika adalah Anda memakainya untuk mendaki atau berkemah atau bermain ski atau apa pun, tetapi itu tidak benar-benar sesuai untuk sisa gaya hidup Anda. Saya pikir satu hal penting yang kami lakukan adalah benar-benar mengubah persepsi memiliki produk performa yang benar-benar dapat dipakai untuk bagian yang lebih luas untuk semua gaya hidup dan aktivitas Anda.

Hal lainnya adalah kami benar-benar mengubah konsepsi tentang seperti apa keberlanjutan itu. dekade lalu ide berkelanjutan masih sangat hippie organik dengan rami dan tidak gaya-maju, estetis atau kinerja produk. Saya pikir ketika Anda menggunakan kata "organik" atau "daur ulang", kebanyakan orang mengira itu secara estetika sangat buruk dan kinerjanya tidak terlalu bagus.

Apa karya pria terlaris Anda?

Koleksi bulu halus kami adalah salah satu koleksi kami yang paling laris dan alasan utamanya adalah dari sudut pandang keberlanjutan. Ini menggunakan daur ulang yang merupakan konsep yang cukup menarik. Alih-alih menggunakan virgin down, kami mengambil bantal dan selimut yang dikumpulkan di Eropa Timur dan memproses kembali down seperti yang Anda lakukan untuk industri pelapis. Jika Anda melihat rantai pasokan, salah satu hal yang ingin kami sampaikan adalah bagaimana bahan dibuat dan apa dampak sosialnya.

Apa kain khusus lainnya yang Anda gunakan?

Pikirkan banyak kunci bagi kita yang turun ke kain dan konstruksinya. Menurut saya, faktor pembeda utama mengapa konsumen menyukai apa yang kami lakukan adalah kami menggunakan tingkat keberlanjutan tertinggi yang tersedia - baik itu kapas organik bersertifikat atau poliester daur ulang atau daur ulang - di mana kami benar-benar melihat keberlanjutan pada tingkat serat yang cara Anda yang paling berpengaruh dalam melihatnya. Kami mengambil serat-serat itu dan membuat kain berkinerja tinggi yang benar-benar tahan air atau hangat atau bernapas atau menahan bau dan memenuhi standar kinerja tinggi dan kemudian melakukan sesuatu yang jauh lebih menyenangkan secara estetika dengan menambahkan warna dan tekstur halus dengan menggunakan banyak serat alami. Jadi, alih-alih terlihat sangat tradisional di luar ruangan yang sangat sintetis, berkilau, cerah, dan sporty, Anda lebih klasik dan saya bahkan akan mengatakan lebih banyak gaya hidup atau perasaan urban. Anda mendapatkan sesuatu yang berkinerja sangat baik dan sangat nyaman dipakai yang terlihat sangat cerdas dan bersih.

Apa uraian pelanggan Anda tentang pria luar ruangan yang sebenarnya versus pria perkotaan?

Ini cukup menarik bahkan break tetapi sebagian besar orang datang kepada kami untuk keserbagunaan produk. Beberapa pria luar ruangan yang lebih tradisional seperti itu mereka bisa bermain ski atau memanjat atau mendaki atau bepergian tetapi masih bisa memakainya setiap hari. Kami juga mendapatkan urbanite klasik yang hanya keluar beberapa kali dalam setahun untuk melakukan apa yang kami sebut olahraga atau aktivitas luar ruangan tradisional tetapi mereka sangat menghargai tingkat desain produk. Dan fungsinya masuk akal jika Anda tinggal di New York, Chicago, atau San Francisco. Anda masih harus berurusan dengan cuaca dan hal-hal yang perlu dilakukan.

Seberapa penting aspek etika merek bagi pelanggan Anda?

Saya pikir itu sangat tergantung pada pelanggan untuk jujur. Saya pikir bagi banyak dari mereka itu adalah elemen yang mereka temukan. Sering kali mereka seperti, “Wow, ini kebetulan daur ulang atau organik dan ketika saya membeli kalian berikan dua persen kembali ke program Partners for Change Anda” dan mereka mulai memahami implikasi sosial yang lebih luas. Pastinya pelanggan saat ini memikirkan tentang aspek yang lebih luas dari kebaikan sosial dan apa yang diperjuangkan oleh perusahaan. Ada transparansi yang begitu luas akhir-akhir ini sehingga memahami karakter dan perilaku merek dan perusahaan yang Anda beli adalah bagian penting dari siapa itu.

Ceritakan tentang program Partners for Change itu

Itu dimulai di awal perusahaan. Kami duduk untuk memutuskan siapa yang kami inginkan dan bagaimana kami ingin bertindak sebagai bisnis. Satu-satunya tanggung jawab dalam budaya bisnis modern adalah tanggung jawab kepada pemegang saham dan berbagi keuntungan dan hanya sedikit yang diperhitungkan. Kami mengatakan bahwa kami harus melihat dampaknya terhadap lingkungan dan komunitas tempat kami berbisnis.

Kami memberikan kembali dua persen yang memungkinkan pelanggan ketika mereka berinteraksi dengan kami secara online untuk benar-benar memutuskan mitra mana yang mereka minati dan ke mana mereka ingin hasil itu pergi. Saat ini ada Mercy Corps, organisasi sosial dan kemanusiaan yang kami rasa melakukan beberapa pekerjaan paling baik di planet ini. Conservation Alliance adalah kelompok tata guna lahan lingkungan yang jauh lebih tradisional yang melestarikan kawasan alam liar seperti sungai, pegunungan, dan gurun. Satu lagi adalah People for Bikes. Mereka mempromosikan perjalanan dengan sepeda dan benar-benar bekerja sehingga orang bisa lebih sehat dan mengurangi polusi.

Mereka adalah tiga contoh baik dari orang-orang yang bekerja dengan kami dan kami bergilir dari waktu ke waktu untuk membahas hal-hal yang menurut kami sangat penting. Bagi kami, penting untuk menyadari bahwa kami di sini untuk menjadi anggota yang baik dari planet ini dan memberikan kembali apa yang kami bisa.

Bagaimana basis di Portland memengaruhi merek?

Saya pikir tiga hal penting tentang Portland. Anda selalu datang dari tempatnya dan itu memengaruhi sebagian dari perspektif Anda. Saya pikir bagi kami Portland menjadi tempat yang penuh dengan pemikiran progresif, berkelanjutan dan banyak budaya DIY mempengaruhi pandangan kami sebagai konsep berkelanjutan yang cukup progresif di Lingkar Pasifik. Kedua, itu benar-benar mendukung banyak kreativitas dan ide-ide kecil dan pasti ada budaya yang antusias di sini yang tertarik pada apa pun yang mendorong pemikiran kreatif dan eksperimen. Dan juga realitas geografis. Portland bukanlah kota besar - ini lebih merupakan kota besar - tetapi dalam hal apa yang dimilikinya dalam kehidupan kota dan budaya berasal dari itu, Portland berjarak satu jam dari pantai untuk berselancar dan satu jam untuk bermain ski atau mendaki Gunung Hood. Kami memiliki lingkungan kota perkotaan tetapi dalam beberapa saat Anda dapat keluar di alam liar sambil melakukan sesuatu yang membutuhkan produk yang dirancang dengan sangat khusus dan saya pikir itu pasti memengaruhi pandangan kami tentang bagaimana kami merancang dan apa budaya dan filosofi kami.

Bagaimana masa depan merek tersebut?

Dua hal utama. Pada tingkat distribusi, fokus kami adalah mengglobalisasi merek. Perusahaan induk kami, yang merupakan perusahaan luar ruang nomor satu di Korea, telah memperkenalkan merek tersebut pada musim gugur ini di Korea dan akan berusaha untuk memperluasnya di pasar Asia.

Hal lain bagi kami adalah bahwa kami sebagian besar berfokus pada pakaian luar. Namun mulai musim semi 2017, kami telah melakukan pendekatan terhadap cara kami melihat pakaian luar dan memperluas ke lebih banyak pakaian olahraga dari kepala hingga ujung kaki di mana kami melakukan lebih banyak kemeja dan sweter.

Dari mana asalnya nama itu?

"Nau" adalah kata Maori dari Selandia Baru yang secara kasar diterjemahkan menjadi "selamat datang" atau "selamat datang di suku atau kelompok saya." Pada dasarnya ini adalah undangan hangat untuk menjadi bagian dari rumah atau komunitas seseorang. Itu arti literalnya tapi kami juga menyukai fakta fonetik yang juga terdengar saat ini dan sekarang.

Berapa harga anda

Pakaian luar biasanya dalam kisaran $ 250 hingga $ 400 sementara kemeja dan pakaian olahraga pria adalah $ 90 hingga $ 115.

Apa alasan utama pembaca The Manual harus mencoba Nau?

Keserbagunaan produk, barang sosial yang mencakup segala hal mulai dari bahan hingga cara kita berperilaku, dan menurut saya desainnya sangat bersih, klasik, tampilan abadi fungsional yang terasa modern dan kekinian tetapi akrab dan mudah dipakai dan tidak. tren sesaat. Saya pikir itu juga sesuai dengan kepekaan kita untuk keberlanjutan dan kebaikan sosial - tidak membuang semuanya dan mendesain ulang barang dan menjadi sangat terpojok dengan warna sehingga segala sesuatunya hanya musiman dan kemudian hilang. Ini membeli sebuah investasi yang dirancang dengan baik, yang serbaguna untuk gaya hidup Anda, dan mencerminkan jenis kebaikan sosial yang Anda sukai.